Ивенты и активация бренда. Что придумать, чтобы компанию заметили?

Что такое и кому нужна активация бренда? Собрали 14 вариантов, которые могут вас натолкнуть на собственные классные идеи. И просто показываем, что делают большие компании для активации бренда. Красивое.

В чём смысл активации бренда

Если вы идёте по улице в самый обычный день, обратите ли вы внимание на гигантскую шоколадку или сундук, выросшие у вас на пути? Думаем, что нечто такое заметит любой человек, даже тот парень в капюшоне и огромных наушниках, который не глядя переходит дорогу, уткнувшись в телефон.

Большие инсталляции — это способ брендов привлечь к себе внимание и вызвать ваше «ух ты, ничего себе». Это маркетинговая стратегия — она называется активация бренда. Чтобы активировать бренд, нужно придумать, как ему напрямую взаимодействовать с покупателем. 

Например, провести мероприятие на природе, чтобы показать брендовые палатки: подвергнуть их череде испытаний в виде воды и ветра, сделав из этого шоу. Или стать спонсором на каком-нибудь городском забеге и предложить спортсменам специальные батончики, которые повышают выносливость. Можно разработать мобильное приложение для отслеживания нормы воды, которую вы выпили за день, если нужно продвигать бренд доставки воды. 

Но самый эффектный и популярный способ — сделать гигантскую инсталляцию, символизирующую ваш продукт и находящуюся на виду у миллионов людей. 

Активация бренда работает так.

• Моментально привлекает внимание к нему, потому что такой маркетинг просто невозможно не заметить. 
• Вызывает эмоциональную связь между покупателем и брендом — а мы уже знаем, что люди покупают на эмоциях и благодаря им. Где эмоции — так ещё и доверие бренду.
• Запускает сарафанное радио — с большим объектом обязательно захотят фотографироваться и выкладывать это в соцсети, а значит, бренд будут запоминать всё лучше и лучше. 
• Растит лояльность к нему и способствует тому, что вокруг бренда будет создаваться комьюнити. 
• Помогает вывести новый продукт или направление продукта на рынок и быстро о нём рассказать. Например, новый сорт бургеров, новая модель автомобиля. 

Самое подходящее место для активации бренда — конечно, на разных ивентах. Здесь более чем уместны разные инсталляции и арт-объекты. 

12 идей активации бренда

Дальше покажем дорогие и не очень идеи, которые мы собрали на просторах интернета. Смотрите и забирайте вдохновение для себя — что необычного вы можете сделать для своего продукта? 

1. Фургон с мороженым

Если вы прогуливались когда-нибудь по набережной южного городка, то наверняка видели огромное мороженое в вафельном стаканчике с человеческий рост. И, как правило, вам сразу хочется мороженого. Не вам — так ребёнку, который с вами идёт. 

Фото с сайта https://style.rbc.ru/.

А можно не просто поставить инсталляцию с огромным пломбиром, но и стилизовать целый фургон с мороженым. Например, ювелирная компания PanClub совместно с итальянской компанией Amore придумали такой фургон, в котором продаётся 10 видов мороженого. Фото с сайта https://style.rbc.ru/. 

Как написал в новости канал Rbk, название каждого вкуса — отсылка к драгоценным камням, которые использует в украшениях фирма PanClub. Все вкусы к тому же связаны с приятными летними воспоминаниями — например, название «Карамельный опал». Плюс к каждому мороженому в подарок прилагается открытка с идеями, чем заняться летом. Располагался такой милый фургон в разных районах Москвы. 

Кстати, тему фургона с мороженым используют и другие бренды — например, в Великобритании так делала компания ŠKODA, когда выпустила новую модель автомобиля Octavia RS — это нестандартный семейный авто. Фото с сайта https://volga-rast.ru/. 

Как сообщает сайт Волга-Раст, по улицам колесил гигантский фургон с играющей музыкой и мороженым. 

2. Идея «Сбереги планету»

Беречь природу — миссия благородная, против которой никто выступать не будет. Как сообщает сайт advertology.ru, арт-инсталляцию «Сбереги планету» представлял Сбербанк на Российской креативной идее в парке Горького в Москве. Фото с сайта http://www.advertology.ru/.

Это прозрачные геометрические фигуры, разделённые на отсеки — каждый из них символизирует то, что мусор нужно сортировать. И хоть экологические проблемы у нас есть, но возможности технологий переработки помогут их решить. 

Одновременно Сбер запускал программу «Сбереги планету» — про улучшение качества природной среды, популяризацию здорового образа жизни. 

А на выставке ВДНХ Сбербанк поставил свой павильон с несколькими залами — чтобы показать, как менялись желания россиян через историю развития банка. Фото с сайта https://russia.sber.ru/. 

Проходя по павильону, человек видит, как Сбер исполняет мечты с помощью своих высокотехнологичных продуктов. Например, строит комфортный и безопасный город для каждого, помогает людям путешествовать, развивать свой творческий потенциал и т.д.

3. Огромная арт-инсталляция

Компания МТС на фестивалях Park Live в Москве и Rhymes Show в Санкт-Петербурге разместила гигантскую инсталляцию высотой в 3 этажа. Как пишет сайт sostav.ru, она символизирует собой голову музыканта. 

В неё можно зайти: внутри расположилась студия звукозаписи, в которой любой желающий мог записать свой трек. 

В «голове» была ещё и световая комната для эффектных фото, а особо смелые могли подняться на крышу и увидеть сцену с другого ракурса.Фото с сайта https://www.sostav.ru/. 

Инсталляции от МТС можно увидеть и в московском метро. По информации сайта mforum.ru, на станции Рижская был размещён led-экран, который символизировал ковёр-самолёт. Так МТС намекнул на высокие скорости своего интернета на всех станциях метро. Изображение на экране генерирует искусственный интеллект.Фото с сайта http://www.mforum.ru. 

4. Гигантский портал

Идея от компании Газпром. По информации с сайта sostav.ru, на Петербургском международном экономическом форуме внимание гостей привлекал гигантский ледяной куб — портал на крайний север, в Арктику. Инсталляция выглядит как живая, благодаря особой 3D-технологии: изнутри на вас как будто плывёт огромный морж или кит. Фото с сайта https://www.sostav.ru/. 

5. Поезд Победы

Показать, как выглядел поезд во времена до войны, во время неё и после Победы, решила компания РЖД. Интерактивный передвижной музей побывал во многих городах России. Внутри вагонов — люди и целые судьбы, а аудиогид — собирательный образ юной советской девушки.

Каждый вагон — место, где оживает история. Информация и фото с сайта https://poyezd-pobedy.ru/. 

6. Световое шоу

В преддверии 2015 года компания «Аэрофлот» решила поздравить россиян с Новым годом, устроив шоу световых технологий в городах базирования дочерних компаний — Санкт-Петербурге, Ростове-на-Дону, Владивостоке, Оренбурге и Симферополе.

Как сообщает сайт christiedigital.com, зрители могли виртуально путешествовать с Дедом Морозом по разным странам. Шоу показывали несколько дней и в саму новогоднюю ночь. Фото с сайта https://www.christiedigital.com/. 

7. Музей нефтяной промышленности

Компания «Лукойл» сделала целый корпоративный музей. Как сообщает сайт avclub.pro, идея была в том, чтобы рассказать историю и компании, и всей нефтяной отрасли. Поэтому музей разделили на две зоны, одна из которых посвящена только «Лукойлу» — современной нефтяной промышленности. Идея в том, чтобы показать освоение нефти через судьбы людей. В современной зоне можно узнать про 5 бизнес-блоков компании и посмотреть на производственные объекты. Фото с сайта https://www.avclub.pro/. 

И если идея с музеем — слишком масштабная и долгая в реализации, то можно придумать что-то попроще. Например, на ВДНХ открыла свою экспозицию компания «Роснефть». Экспозиция тоже рассказывает о развитии нефтяной отрасли страны и самой «Роснефти». А снаружи павильона — площадки, качели, лавочки для отдыха. Фото с сайта https://www.ng.ru/economics/. 

8. Арт-объект на выставке

Архитектурное бюро ABD architects поставило свою инсталляцию на выставке «Арх Москва». Как рассказала компания в своём блоге на VC.ru, это — карта, которая символизирует территорию, с металлическими петлями и чёрными нитями — транспортными и пешеходными потоками. Каждый посетитель может соединять точки на карте и тем самым вносить свой вклад в развитие транспортных и пешеходных сетей. Фото — компания https://abd-architects.ru/.

9. Мультимедийная инсталляция

Студия высокотехнологичного дизайна «Сетап» для участия в фестивале INTERVALS 2023 разработала мультимедийную аудиовизуальную инсталляцию COIL. Как пишет сайт design-mate.ru, это подвесной тоннель с пятью кольцами, по обеим сторонам которого расположены платформы для размышлений о связи личности с пространством и временем. Фото с сайта https://design-mate.ru/. 

10. Экран TV от канала СТС

Телекомпания СТС открыла дочерний канал СТС LOVE и поддержать его решила с помощью креативной фотозоны для жителей Москвы.

Как сообщает сайт decorbros.ru, инсталляция интерактивная. Влюблённой паре нужно зайти в «экран», встать на подиум и взяться за руки — тогда на сердце зажгутся лампочки, потому что это — любовь. Фото с сайта http://decorbros.ru/.

СТС любит устанавливать фотозоны. В Масленицу, например, в Перми телеканал разместил фотозону, в которой каждый может буквально завернуться в блин и стать начинкой.Фото с сайта https://ura-perm.ru/. 

Да, у крупных компаний есть бюджеты, команда и колоссальные ресурсы. А что можно придумать здесь и сейчас, если к созданию своего музея вы ещё не готовы? 

11. Провокационная инсталляция

Компания «Эффект» в портфолио своих работ делится такой смелой рекламой студии йоги «Арджуна».

Узнаваемое слово из четырёх букв выведет человека из своих мыслей за 3… 2…1. И вот вы уже читаете о том, что «кризис успешно выброшен из головы во время сеанса в йога-клубе».Фото с сайта https://posteffect.ru/. 

Не факт, что такая инсталляция долго простоит в центре города без вызова возмущений людей и петиций губернатору, но можно придумать что-то более безобидное.

12. Бренд одежды на выставке ВДНХ

Выставка — отличное место, где можно показать свой продукт сразу тысячам людей. Так и поступили российские бренды, одев манекены в свои дизайнерские платья.Фото с сайта https://ria.ru/. 

Как пишет сайт ria.ru, тема экспозиции — «Культурный код», это уникальные коллекции с элементами национальной культуры и народных промыслов. Многие платья представлены из архивов — прошлых коллекций начиная с 90-х годов, которые никто не видел. 

13. Арт-объект «Атомстройкомплекса»

В Екатеринбурге в рамках фестиваля паблик-арта установили арт-объект, посвящённый 25-летию компании «Атомстройкомплекс». 

Как сообщает сайт urbc.ru, он символизирует небоскрёб из 17 балансирующих элементов. Идея — показать стабильность через призму пластичности: чем быстрее человек может приспосабливаться к новой жизненной ситуации, тем он устойчивее в жизни. Фото с сайта https://urbc.ru/. 

14. Арт-объект на стене

В Екатеринбурге решили популяризировать труд рабочих заводов Уралмаш и Уралэлектротяжмаш. Как пишет сайт obltv.ru, на стене города появился арт-объект в виде обычной спецперчатки. Фото с сайта https://www.obltv.ru/. 

Подытожим. Если ничего не приходит в голову, воплощайте самый простой вариант — делайте инсталляцию или арт-объект в виде своего продукта. Банка сгущёнки, шоколад, большая сумочка, туристический фонарь — воплотить можно всё. Если это не продукт — то оживить. Как, например, на VK фесте ожили стикеры ВКонтакте. Фото из сообщества https://vk.com/fest. 

А если речь про личный бренд — схема та же. Например, на «Суровом Питерском SMM» все с удовольствием фотографировались с фигурой Дмитрия Румянцева. Но это уместно, только если ЦА вас знает и любит.