Грамотный PR: кейс блокчейн-мероприятия

Анна Ерх, Руководитель PR-отдела агентства Hapax, PR-специалист Pencil Group, о том, как продвигать блокчейн-мероприятия и как устроен PR в сфере криптовалют.

Анна работала в СМИ, занималась организацией различных мероприятий, занималась PR Digitale, Galeria Fashion Week и медиафорума «3D Журналистика». Сейчас также занимается продвижением блокчейн-мероприятий и блокчейн-стартапов. Hapax — международное агентство по PR, маркетингу и video production в сфере блокчейн.

Блокчейн-события, в продвижении которых докладчица участвовала:

 

Что нужно понимать пиарщику в сфере блокчейна и криптовалют?

1. Основные понятия и термины. Например, блокчейн, биткоин, альткоин, ICO, ICO-ангелы, токены, хардкап, эдвайзер, смарт-контракт, эфир, кошелёк, монеты и т.д.

Вам помогут:

• общение со знатоками;
• cтатьи на VC, РБК, Forbes;
• многочисленные блокчейн-словари.

2. Ключевые игроки рынка: компании и личности

• Виталик Бутерин@VitalikButerin
• Charlie Lee (создатель LiteCoin) @SatoshiLite
• Erik Voorhees (CEO ShapeShift) @ErikVoorhees
• Vinny Lingham (создал и запустил несколько компаний, связанных с криптовалютами, например, MultiCoin Capital и Civic Technologies) @VinnyLingham
• Don Tapscott (эксперт по применению блокчейн-технологий в бизнесе) @dtapscott

3. Основные тренды в блокчейне и крипте на момент проведения события. Например: курс биткоина, правовая регуляция, новые ICO и технологии, скандалы и т.д.

Помогут также и подписки на ежедневные рассылки.

4. Уровень заинтересованности СМИ в данной теме. Промониторить ключевые общественные и деловые медиа на наличие публикаций о блокчейне и криптовалютах.

Понять:

как часто и о чем они пишут,
как ваше мероприятие может вписаться в контекст.

5. Аналогичные блокчейн мероприятия. Количество событий растет в геометрической прогрессии!

6. Топовые криптомедиа: Cointelegraph, CoinDesk, Forklog, Bits Media.

Особенности криптоСМИ

1. Постоянно появляются новые медиа: нужно регулярно мониторить.
2. Денег хотят больше, чем остальные СМИ.
3. Перенасыщены контентом.
4. Регулярно меняется охват: одни растут, другие падают.
5. Сайты активно перепечатывают новости топовых медиа.

Особенности блокчейн-ивентов

1. Интернациональность: мировые границы стерты

Преимущества:

• Неограниченный объем медиа по всему миру, с которыми можно работать.
• Спикеры разных национальностей. Скорее всего, какому-то СМИ каждый из них будет интересен.

Ограничения:

• языковой и культурный барьер;
• cоставление мировой базы — длительный процесс.

2. Аудитория

• состав участников блокчейн-событий совпадает на 70%;
• русские — 60%;
• мужчины — 80%;
• возраст от 20 до 35;
• IT-шники, бизнесмены, трейдеры.

3. Анархия, хаос, постоянные изменения

Отрасль переживает стадию становления, и всё стремительно меняется.

4. Влияние государства

Регуляция блокчейна — нерешенный вопрос, который влияет на темы мероприятий, состав спикеров и страны участников.

Работа с международными СМИ

• Необходимы сотрудники с очень высоким уровнем знания иностранных языков, желательно нескольких.
• Разница во времени затрудняет коммуникацию.
• Необходима гибкость в вопросах рабочего графика.
• Особенности различия народов и наций.

Азия:

• Сложно идут на контакт с незнакомцами, редко отвечают на почту. Охотнее общаются в мессенджере WeChat. Для этого необходимо найти личный ID интересующего вас человека.
• Успех в общении с азиатами обеспечен, если вас друг другу представят.
• Обращения «милая, дорогая» — норма.
• Азиаты — народ думающий, созерцательный. Не ждите быстрых ответов и решений.

Латинская Америка:

• Почти не говорят по-английски.
• Активно общаются в LinkedIn.
• Рады, когда с ними общаются на испанском.

США

• Не обольщайтесь милому общению — оно ничего не значит.
• Американцам не нравится, когда вторгаются в Facebook*, они лучше реагируют на почту.

Общие советы по работе со СМИ в сфере блокчейна

• Изучайте контент и стиль СМИ, с которыми заводите контакт.
• Готовьте качественные материалы. Ни одно, даже самое лояльное знакомство не обеспечит публикацию по бессмысленному инфоповоду.
• Начинайте переписку сразу с сути, по принципу: «Что? Где? Когда?» А потом уже добавляйте лирику.
• Не закидывайте спамом, это плохо кончается.
• Связывайтесь напрямую с контрибьюторами и журналистами.

Сервисы, облегчающие жизнь

• Browsec (browsec.com) — расширение для браузеров Chrome, Firefox, Opera, которое зашифровывает интернет-трафик и скрывает IP-адрес.
• SimilarWeb (similarweb.com) — сервис для анализа посещаемости и других данных сайтов.
• RocketReach (rocketreach.co) — cервис для поиска контактов по всему миру.
• Muck Rack (muckrack.com) — cервис для поиска контактов журналистов.
• Newswire (newswire.com) — лента-релизоприёмник.

 

*Соцсеть, признанная в России экстремистской

Читайте другие материалы блога

Что такое NFT, токен, NFT-искусство и о чем выставка «Незримый эфир» в Эрмитаже

Лидеры мнений и бесплатное продвижение мероприятий

Киберспорт: организация мероприятий (фестивали, турниры геймеров)