Всё об организации
и продвижении событий

Подготовка событий

Грамотный PR: кейс блокчейн-мероприятия

Анна Ерх, Руководитель PR-отдела агентства Hapax, PR-специалист Pencil Group

Анна работала в СМИ, занималась организацией различных мероприятий, занималась PRом Digitale, Galeria Fashion Week и медиафорума «3D Журналистика». Сейчас также занимается продвижением блокчейн-мероприятий и блокчейн-стартапов. Hapax — международное агентство по PR, маркетингу и video production в сфере блокчейн.

Блокчейн-события, в продвижении которых докладчица участвовала:

Что нужно понимать пиарщику в сфере блокчейна и криптовалют?

1. Основные понятия и термины. Например, блокчейн, биткоин, альткоин, ICO, ICO-ангелы, токены, хардкап, эдвайзер, смарт-контракт, эфир, кошелёк, монеты и т.д.

Вам помогут:

  • общение со знатоками;
  • cтатьи на VC, РБК, Forbes;
  • многочисленные блокчейн-словари.

2. Ключевые игроки рынка: компании и личности

  • Виталик Бутерин@VitalikButerin
  • Charlie Lee (создатель LiteCoin) @SatoshiLite
  • Erik Voorhees (CEO ShapeShift) @ErikVoorhees
  • Vinny Lingham (создал и запустил несколько компаний, связанных с криптовалютами – например, MultiCoin Capital и Civic Technologies) @VinnyLingham
  • Don Tapscott (эксперт по применению блокчейн-технологий в бизнесе) @dtapscott

3. Основные тренды в блокчейне и крипте на момент проведения события. Например: курс биткоина, правовая регуляция, новые ICO и технологии, скандалы и т.д.

Помогут также и подписки на ежедневные рассылки.

4. Уровень заинтересованности СМИ в данной теме. Промониторить ключевые общественные и деловые медиа на наличие публикаций о блокчейне и криптовалютах.

Понять:
как часто и о чем они пишут,
как ваше мероприятие может вписаться в контекст.

5. Аналогичные блокчейн мероприятия. Количество событий растет в геометрической прогрессии!

6. Топовые криптомедиа: Cointelegraph, CoinDesk, Forklog, Bits Media.

Особенности криптоСМИ

1. Постоянно появляются новые медиа: нужно регулярно мониторить.
2. Денег хотят больше, чем остальные СМИ.
3. Перенасыщены контентом.
4. Регулярно меняется охват: одни растут, другие падают.
5. Сайты активно перепечатывают новости топовых медиа.

Особенности блокчейн-ивентов

1. Интернациональность: мировые границы стерты

Преимущества:

  • Неограниченный объем медиа по всему миру, с которыми можно работать.
  • Спикеры разных национальностей. Скорее всего, какому-то СМИ каждый из них будет интересен.

Ограничения:

  • языковой и культурный барьер;
  • cоставление мировой базы — длительный процесс.

2. Аудитория

  • состав участников блокчейн-событий совпадает на 70%;
  • русские — 60%;
  • мужчины — 80%;
  • возраст от 20 до 35;
  • IT-шники, бизнесмены, трейдеры.

3. Анархия, хаос, постоянные изменения

Отрасль переживает стадию становления, и всё стремительно меняется.

4. Влияние государства

Регуляция блокчейна — нерешенный вопрос, который влияет на темы мероприятий, состав спикеров и страны участников.

Работа с международными СМИ

  • Необходимы сотрудники с очень высоким уровнем знания иностранных языков, желательно нескольких.
  • Разница во времени затрудняет коммуникацию.
  • Необходима гибкость в вопросах рабочего графика.
  • Особенности различия народов и наций.

Азия:

  • Сложно идут на контакт с незнакомцами, редко отвечают на почту. Охотнее общаются в мессенджере WeChat. Для этого необходимо найти личный ID интересующего вас человека.
  • Успех в общении с азиатами обеспечен, если вас друг другу представят.
  • Обращения «милая, дорогая» — норма.
  • Азиаты — народ думающий, созерцательный. Не ждите быстрых ответов и решений.

Латинская Америка:

  • Почти не говорят по-английски.
  • Активно общаются в LinkedIn.
  • Рады, когда с ними общаются на испанском.

США

  • Не обольщайтесь милому общению — оно ничего не значит.
  • Американцам не нравится, когда вторгаются в Facebook, они лучше реагируют на почту.

Общие советы по работе со СМИ в сфере блокчейна

  • Изучайте контент и стиль СМИ, с которыми заводите контакт.
  • Готовьте качественные материалы. Ни одно, даже самое лояльное знакомство не обеспечит публикацию по бессмысленному инфоповоду.
  • Начинайте переписку сразу с сути, по принципу: «Что? Где? Когда?» А потом уже добавляйте лирику.
  • Не закидывайте спамом, это плохо кончается.
  • Связывайтесь напрямую с контрибьюторами и журналистами.

Сервисы, облегчающие жизнь

  • Browsec (browsec.com) — расширение для браузеров Chrome, Firefox, Opera, которое зашифровывает интернет-трафик и скрывает IP-адрес.
  • SimilarWeb (similarweb.com) — сервис для анализа посещаемости и других данных сайтов.
  • RocketReach (rocketreach.co) — cервис для поиска контактов по всему миру.
  • Muck Rack (muckrack.com) — cервис для поиска контактов журналистов.
  • Newswire (newswire.com) — лента-релизоприёмник.

 

<доклад с конференции SOLD OUT 2018>

Рекомендуем посмотреть