Новые форматы событий. Киберспорт: как научиться делать турниры. История собственного опыта

Таня Иванова, СEO Hello Blogger, программный директор VidFest, о том, как интегрировать киберспорт в мероприятия и организовывать фестивали и турниры геймеров.

VidFest — фестиваль видеоблогеров. Быстро стало понятно, что формат «пообниматься с блогерами» будет всегда интересен 15-летней аудитории, но быстро надоедает самим блогерам. Поэтому фестиваль нужно постоянно трансформировать, а поскольку на YouTube много геймеров, например, майнкрафтеров, решили сделать на VidFest зону летсплея — сначала небольшую, потом более масштабную; сейчас это одна из самых больших зон фестиваля, контентообразующая.

С VidFest организаторы перевели киберспортивную историю на Фестиваль ВКонтакте и тоже сделали там большую киберспортивную зону. После этого уже сделали двухдневный фестиваль компьютерных игр Game Planet в Санкт-Петербурге.

Киберспорт

«Мне кажется, по популярности он сейчас где-то на уровне блокчейна», — Таня. 

* данные аналитического агентства NEWZOO

Ситуация, как с и ютуберами 5 лет назад. Таня: «Через 5 лет вы будете знать топовых киберспортсменов по именам, как сейчас Дудя».

Доходы и вовлечённость постоянно растут, в том числе киберспорт интегрируется в образовательную среду.

Возможные форматы взаимодействия:

• сотрудничество с игровыми блогерами, стримерами, каналами, сервисами прямых трансляций (самый известный — RuHub);
• финансирование команд и турниров;
• создание собственного турнира или команды.

Площадки:

Популярные дисциплины в России:

 

Примеры финансирования киберспортивных команд и турниров:

• сотрудничество Aviasales и NaVi;
• сотрудничество MediaMarkt & Паша Бицепс (Virtus.pro // CS:GO);
• спонсирование Coca-Cola мирового чемпионата по LOL;
• МТС купила Gambit Gaming.

Например, команда Room Factory начинала с канала на YouTube с маленькими скетчами (был одним из самых популярных в России). Потом пошли в киберспорт, через полгода выиграли титул чемпионов России по Rainbow Six.

Сейчас Таня пробует работать с Room Factory по рекламным контрактам.

Как и у обычной спортивной команды, у хорошей киберспортивной должен быть тренер, менеджер и психолог.

Что в Hello Blogger уже делали сами

Главное, что нужно:

1. хорошее оборудование
2. хорошая трансляция
3. комментатор, который рассказывает, что происходит

Турнир по Mortal Combat // HBCONF

• главный приз — Xbox
• 12 участников-представителей индустрии
• профессиональный комментатор
• смешанные пары
• непримиримые соперники
• смешные задания

Рекордный летсплей в Казани

Проводился на стадионе «Казань Арена». «Этот кейс стоил мне как минимум десяти седых волос, но он мне очень нравится», — Таня. Играли футбольный симулятор FIFA.

• участники: популярный блогер // фифер (игрок в симулятор FIFA) // молодой игрок «Рубина» // зрители
• профессиональный комментатор (комментирует игры «Рубина»)
• самый большой FULL HD экран в Европе (от аппаратуры к нему протягивали провод, и его еле хватило)
• Книга рекордов России

Фестиваль Game Planet, любительский турнир по PUBG

• два дня
• 40 станций (должно быть минимум вдвое больше, но это дорого и сложно)
• 700 000 просмотров в ВК
• 500 участников
• 2 шоу-матча с блогерами (10 команд // 10 блогеров)
• форматы: одиночные, дуо, сквад (4 человек). Каждый формат игрался от
  первого либо третьего лица
• тестовые игры с рандомными настройками (например, только рукопашный бой), которые увеличивали динамику игры

Фестиваль Game Planet — благотворительный стрим (совместно с благотворительным форумом «Подари жизнь») 

• 20 блогеров
• 189 633 рубля
• 2 дня
• 10 часов
• 5 рестримов
• официальная поддержка платформы Twitch

Не давили на жалость, делали упор на технику и рассказывали о более позитивных вещах. Оказалось, что молодая аудитория в принципе не привыкла жертвовать деньги.

Ошибки, которых можно было избежать

1. Отсутствие информационной кампании

• Анонс стрима только на ресурсах фестиваля (обладая огромной армией блогеров!);
• Не сделали акцент на этом проекте в рамках самого фестиваля;
• Не договорились о поддержке с другими площадками;
• Поддержку Twitch получили только на второй день (их коммьюнити-менеджер был на фестивале и предложил сам)

2. Не проверили платёжную систему

• Главная ошибка, которая стоила денег: не проверили, как проходят платежи со всех устройств (только с компьютера) — в итоге выяснилось, что не работают переводы на «Сбербанк.Онлайн» с Android. 
• Добро. Mail.ru — всё настроено, помогают с выводом средств

3. Время стрима

• Длился ежедневно с 12 до 19 — игроки устали
• День субботы и вечер воскресенья принесли меньше всего денег (школьники в школе или делают уроки; взрослые тоже заняты)

4. Микс стримеров и блогеров

• Выбирайте тех, кто известен и понятен вашей аудитории! (аудитория твича не хотела донатить блогерам; девушкам донатят больше)
• Дайте аудитории «разогреться»
• Миксуйте «новичков» и «топов»
• Выбирайте динамичные игры, чтобы было интересно играть/смотреть/комментировать (стрелялки, гонки…)
• Продумывайте сценарий всего стрима заранее (чтобы были интересные ответвления и идеи — у ведущих во время трансляции нет времени их придумывать)

5. Не было взаимодействия со всей аудиторией фестиваля

• Не было анонсирования с главной сцены фестиваля
• Не было акцента в программе и картах, что это благотворительный стрим
• Не было взаимодействия со зрителями в зале
• Неудобное расположение сидячих мест

Ошибки были не критичные: собрали денег, протестировали формат.

Читайте другие материалы блога

Лидеры мнений и бесплатное продвижение мероприятий

Поколение Y, тренды ивент-индустрии и гибридные мероприятия

Гибридные мероприятия и онлайн трансляции