Ивентология — все о продвижении и организации мероприятий (событий).
Event-маркетинг от А до Я.

Продвижение событий

Целевая аудитория мероприятия: как правильно определить ЦА

Целевая аудитория мероприятия: как правильно определить ЦАЛюбое продвижение нужно начинать с самого главного — понимания того, кто должен посетить ваше событие и зачем. Для этого мы советуем ответить на вопросы, приведенные ниже, понять, кто ваша целевая аудитория, и занести ответы в отдельный файл. Они будут нужны вам на протяжении всей рекламной кампании. Как для поиска этой аудитории в социальных сетях, так и для написания продающих ваше мероприятие текстов.

  1. Каков предположительно пол, возраст, город и семейный статус представителей вашей ЦА?
  2. Кем работают представители вашей целевой аудитории, каков ее уровень дохода?
  3. Чем интересуется ваша целевая аудитория и какие заведения посещает?
  4. С какими проблемами она сталкивается, какие страхи есть у этих людей (самый важный вопрос)?
  5. Что и кто влияет на решение о посещении мероприятия: престиж, рекомендация друзей, цена, другие факторы?
  6. Для чего идти на ваше событие?
  7. Какие еще мероприятия посещают эти люди, чем они им нравятся и, наоборот, не нравятся?
  8. Какие стили музыки они предпочитают и какие группы слушают (для концертов)?
  9. Какие покупают товары?

Этот файл нужен исключительно для внутреннего пользования, чтобы убрать кашу в голове. Возможно, не все ответы на эти вопросы вам понадобятся. Но большинство — совершенно точно.

Что делать, если вы не знаете ответов на вопросы? Такое иногда случается. Тогда начинаете исследовать конкурентов в социальных сетях. Внимательно читаете отзывы о других мероприятиях. Очень часто это просто кладезь информации, особенно она ценна в отрицательных отзывах.

Потом внимательно просмотрите профили тех, кто вступил во встречи мероприятия. О чем они пишут у себя на страницах? Найдите тематические форумы и сообщества и почитайте, о каких проблемах сообщают в комментариях. Второй вариант — сходить на мероприятия конкурентов и поговорить с участниками. Спросить их мнение о событии, поинтересоваться, зачем пришли, просто понаблюдать.

Если вы проделаете эту работу досконально, то сами удивитесь тому, сколько всего нового можно узнать и применить.

 

Автор: Дмитрий Румянцев

Читайте другие материалы блога

Выбор площадки для мероприятия

Таргетированная реклама ВКонтакте для мероприятий

Описание мероприятия

Задайте вопрос команде!
Принимаем ваши вопросы об ивентах и публикуем ответы от специалистов «Ивентологии»
Нажимая на кнопку «Задать вопрос», я даю согласие на обработку персональных данных в соответствии с политикой конфиденциальности
Рекомендуем посмотреть
Задайте вопрос команде!
Принимаем ваши вопросы об ивентах и публикуем ответы от специалистов «Ивентологии»
Нажимая на кнопку «Задать вопрос», я даю согласие на обработку персональных данных в соответствии с политикой конфиденциальности

На онлайн-курсе Дмитрия Румянцева по event-маркетингу «Продвижение и продажа мероприятий» мы даём системные знания о том, как рекламировать события в социальных сетях и на других площадках.