Что будет с интернет-маркетингом конференций, если заблокируют Telegram и VPN

Какие теперь организаторов и маркетологов конференций ждут сценарии развития событий после возможной блокировки Telegram и VPN? Мнение Дмитрия Румянцева.

 

Рунет может разделиться на две аудитории

Вокруг возможной блокировки Telegram снова идут обсуждения. Возможной, потому что не исключаю ситуации, при которой блокировку откатывают.

Наиболее вероятный и реалистичный сценарий — что после блокировки Telegram рунет поделится ровно на две части: те, кто сидит под VPN, и те, кто не сидит (либо лень заморачиваться, либо не хочет по идеологическим причинам).

В этом случае аудитория будет сильно фрагментирована по площадкам: 

• 20–30 млн человек — Instagram*
• до 30 млн — Threads*
• около 30 млн — TikTok
• около 60 млн — Telegram
• примерно 35 млн — ВКонтакте
• 35–40 млн — MAX
• около 25–30 млн — YouTube

Разумеется, вся эта аудитория пересекается между собой, но главная штука в том, что под каждую площадку придётся придумывать свою стратегию. Для маркетологов это даже хорошо, потому что будет что продавать. Для бизнеса это приведёт к большому расфокусу, но других вариантов, скорее всего, не будет.

 

Массовый VPN может вернуть аудиторию в западные соцсети

Причём интересная штука. Если нам всё время надо быть в интернете через VPN, то, скорее всего, аудитория начнёт мигрировать обратно в Инсту*, Threads* и YouTube. И это уже происходит. Скачивания перечисленных приложений побили в марте все рекорды. 

Какая мне разница, если все мои любимые площадки теперь одинаково недоступны? Установил постоянный VPN и отключай только на Госуслугах или в некоторых онлайн-банках. Не исключено, что через некоторое время 30 млн превратятся в 50–60. Тем более что растут нейросети, и ими тоже можно пользоваться только через VPN. Бинго!

«Ивентология» есть в Telegram! Подписывайтесь на наш канал и читайте самый свежий и полезный контент об организации мероприятий от нашей команды.

 

Основной платный трафик всё равно останется в рунете

Но даже при реализации этого сценария возможностей привлекать платный трафик больше не станет. Основной канал останется Яндекс, дальше Авито, порезанная в объёмах телега и VK. Остальное — органика.

Такое развитие событий возможно, если государство не научится блокировать VPN или вовсе не введёт «белые списки сайтов». А вот если нас ждёт чебурнет, то сценарий будет совсем другой. Но об этом позже.

 

Второй сценарий — блокировка VPN

Какая ключевая проблема есть у блокировки Telegram? Что мы будем делать, если помимо его бана начнётся бан VPN в целом? Это единственный способ обхода, который массово используется, и если его прижать, мы окажемся отрезанными от любого ресурса, который не любит государство.

Я не технический специалист, но мои коллеги, которые в этом шарят, делятся ровно на две категории: одни считают, что заблокировать VPN невозможно и всегда найдутся пути обхода, другие — что, если захотеть, то заблокировать можно всё.

Лично я на данный момент больше прислушиваюсь ко вторым. Потому что первые приводят аргументы, которые можно опровергнуть.

Например, часто приводят в качестве доказательства Китай, где кто хочет, по-прежнему использует VPN, и никакой китайский файервол не спасает. Однако почему-то никто не вспоминает, что блокировать VPN в Китае просто нет смысла. Им пользуется минимальный процент людей, а основная масса сидит на местных ресурсах и довольна. Китай просто не ставил себе такой задачи, и это не сравнить с РФ, где VPN будет пользоваться половина страны.

Также любят говорить, что Telegram уже пробовали банить, и ничего не вышло. Верно, тогда не вышло. Но сейчас РКН гораздо умнее и профессиональнее. Уже сейчас многие VPN «ложатся» и перестают работать. Значит, как-то эту задачу решают. Пусть не в полном объёме, но решают.

Многие не учитывают, что «забанить» VPN можно и другими способами. Во-первых, просто ввести уголовное наказание за его использование или большие штрафы — и люди сами перестанут это делать. Во-вторых, сделать из интернета чебурнет, как в Северной Корее, где есть только «белые списки» сайтов.

Надеюсь, что до этого не дойдёт и возобладает первый подход, либо вообще с телеграмом договорятся. Ибо сейчас идут активные переговоры.

«Ивентология» есть в Telegram! Подписывайтесь на наш канал и читайте самый свежий и полезный контент об организации мероприятий от нашей команды.

 

Что изменится для маркетинга

Если всё-таки Telegram забанят, то маркетинг у нас станет совсем другим. Мы вернёмся на десятилетие назад, где среди инструментов — Яндекс, ВК, MAX, Рутуб, SEO, email-маркетинг, Авито, может быть, трафик с МП и, конечно, офлайн (в том числе конференции). Не то чтобы жить невозможно, но сильно скучнее. И на отладку этих ресурсов понадобятся годы.

Впрочем, где наша не пропадала: я лично и с этими инструментами прекрасно справлюсь, если будет аудитория, а она в случае бана VPN там точно будет. Деваться некуда.

В связи с последними событиями Ивентология тоже создала резервный канал в MAX, чтобы оставаться всегда на связи. Подписывайтесь: https://max.ru/markevent 

* Instagram и Threads принадлежат компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой в РФ.