Дизайн мероприятия: тренды, перспективы, взгляд в будущее

О личном опыте создания ивентов и использования в них перформативных практик рассказала Эмма Васильева, дизайнер, эксперт Школы дизайна НИУ ВШЭ, член Союза дизайнеров России и спикер SOLD OUT. Собрали для вас полезную выжимку с примерами дизайна мероприятий.

Ивент-дизайн — это проектирование такого визуального образа события, чтобы зритель не смог его забыть. Для этого важно учитывать:

• психологию
• философию
• айдентику персоны/бренда
• графический дизайн
• дизайн пространства и среды
• саунд-дизайн.

Необходимо учитывать все эмоции и смыслы. Только так можно сделать мероприятие вне времени, которое будут вспоминать долгие годы.

Инсталляция «Окружённые острова» создана в 1983 г., посвящена экологии.

Эмма советует вдохновляться работами интересных авторов.

Примеры таких авторов:

• Крис Фрейзер
• Марти Лэнгторн
• Джеймс Таррелл
• Олафур Элиассон
• Спенсер Финч
• Карлос Круз-Диаз
• Франциско Инфанте
• Нонна Горюнова
• Zimoun
• Эстер Стокер
• Катарина Гроссе
• Яёи Кусама
• До Хо Сух
• Тихару Сиота.

Например, можно взглянуть на творчество художника Джеймса Таррелла. Его идеи используют многие ивенты. 

Многие видеоарты, а также световой дизайн созданы на основе работ этого художника.

Тренды в организации мероприятий

Глобальное взаимодействие разных поколений: молчаливое поколение (1925–1944), бэби-бумеры (1944–1967), поколение Х (1967–1984), поколение Y, или миллениалы (1984–2000), поколение Z (2000–2015), поколение A (c 2011).

• Появление поколений, чьё существование тесно связано с интернетом, новые методы коммуникации, обоснование иных ценностей.
• Запросы публики — крутой микс из старого и нового / взаимодействие традиции и инновации.
• Сегментация / аутентичность как товар / обновлённая ценность бренда / спрос большой части аудитории на клубные форматы / множественность запросов.
• Забота о себе / запрос на устойчивость / мистика / внутренний эскапизм / фон тревожности и неуверенности.
• Перевес в сторону человечности в отношениях относительно инноваций / ИИ.
• Контраст запросов / доля эстетизации жизни и упрощения / «тиктокизации».
• Бизнес-запрос на презентацию себя в новых качествах.
• Поиск позитивной повестки.

Примеры инсталляций, идеи которых можно использовать при оформлении события, из подборки Сергея Кузнецова, главного архитектора Москвы. 

1. Праздничные ёлки

Одна мягкая, её хочется потрогать, чтобы расслабиться. Другая — урбанистическая. 

2. Проекты, которые построят в будущем

Важно смотреть, что есть вокруг, а не ограничиваться только своей страной. Так у вас будут разные примеры, на которые можно опираться при создании дизайна мероприятия.

3. Мечтать нужно

Немного мировых подборок для вдохновения

Влияние общественных процессов 

Мы изучаем тренды в ивент-индустрии, чтобы находить новые ниши и пути, где будет интересно развиваться. На это также влияют общественные процессы.

• Увеличение крупных корпораций / корпоративная культура / тимбилдинг / корпоративный урбанизм.
• Миграция большого количества деятелей зрелищной культуры.
• Формирование культурной повестки государством / внимание к креативной индустрии.
• Творчество как потребность и уход от реальности.

Пример того, как культурный бизнес поддерживается государством: изначально «Сигнал» и «Архстояние» были частной инициативой, но теперь фестивали проходят на грант культурных инициатив.

Из шоу Славы Полунина также можно взять много интересных идей по сценографии и не только.

Зрелищная культура и ивент-индустрия в РФ

Разберём тренды событийного бизнеса в нашей стране. 

• Активизация интереса к зрелищным событиям.
• Увеличение рекламных/креативных/ивент-бюро под ЦА.
• Расширение охвата ивент-индустрии в экономике впечатлений.
• Кризисные риски в экономике / увеличение денежных затрат на основную потребительскую корзину.

Бурятский художник Даши Намдаков признан в Европе, но вернулся в Россию. Теперь строит ленд-арт парк «Тужи».

Осознанная, экологичная команда «Тайбола». Ребята делают крутые арт-объекты.

Пример дизайна мероприятия Эммы

Выставка-путешествие «Нереальная Тула», декабрь — февраль 2023 г.

Что было:

• 1 860 посетителей
• 14 форм ивентов
• 5 исследований городов
• видеоарт, перформанс, постановка, гала-ужин, воркшоп, экскурсия, фотоперформанс, выставка, презентация и др.
• 48 участников.

Агентство по туризму Тульской области обратилось к команде Эммы. Задача была — показать людям привычные истории через перформативные практики. 

В итоге команда исследовала 5 городов Тульской области: разговаривали с жителями, смотрели музеи, изучали растения. Всё это помогло сделать визуал для тизера фестиваля.

В течение двух месяцев жители области могли посетить выставку «Нереальная Тула». 

Команде удалось добиться переосмысления городов региона. Например, в Венёве создали небольшой каталог про город с визуальным исследованием, интервью с жителями, музеями и соцсетями.

Команда нашла интересных ремесленников, гастрономы, отели, с которыми удалось поработать. Например, отель Just WOOD предоставил редиску оригинального посола.

На фото — пластический перформанс с Ольгой Цветковой, одной из лучших перформеров России и Европы.

Персонаж — лесной житель Крапивны.

Перформанс, посвящённый белёвской пастиле. Фото на стене делал фотограф на аппарат XIX века.

Событие — это когда мы проживаем бытие, когда для зрителя создаётся история, философия, меняющая человека.