Фестиваль «Протока»: как создать концепцию и смысл ивента

Разбираем 6 шагов по технологии смыслопорождения, 6 уровней смысла события и 6 психотипов людей, которые эти смыслы воспринимают. Конспект выступления основателя и директора фестиваля «Протока» Евгения Митрофанова с форума организаторов SOLD OUT. 

Зачем фестивалю смыслы

Никто, наверное, не станет спорить с тем, что концепции и смыслы мероприятия важны.

Зачем именно?

• Зажигают вас как организатора. 
• Структурируют команду.
• Обеспечивают возможность роста и масштабирования. 
• Делают события долгоиграющими.
• Влюбляют гостей в ваше событие и создают более глубокую связь. 
• Продвигают ивент органично.

Смысл — это три элемента.

1. Носитель смысла

Например, лидер, команда, ценности фестиваля.

2. Более широкий контекст

Если взять для примера 2022 год: закончилась пандемия, началась СВО — можно сделать смыслом самую главную ценность — жизнь.

В другом году, например, на фестивале самопознания «‎Протока»‎ во время концерта люди могли прикоснуться руками к ‎планете, к Земле.

3. Качественная связь носителя и контекста

Темой 2022 года команда фестиваля «‎Протока»‎ выбрала связь «‎В каждом вдохе»‎. Ведь дыхание связывает нас с миром. 

«‎Протока»‎ проводится уже 10 лет, на фестиваль приезжает 5–6 тысяч человек в год, за всё время его посетили уже более 30 тысяч участников. Это open air в уникальном природном парке в Жигулёвских горах на Волге. 

За 48 часов на площадке проходит 500 мастер-классов и 30 концертов.

Каждый год фестиваля — это новые смыслы. 

С 2014 по 2017 год организаторы не потратили на рекламу ни рубля. Они просто сделали так, что их смыслы автоматически генерируют поток людей.

 

Технология смыслопорождения для мероприятия

Вам нужно сделать 6 шагов для создания смыслов.

 

1. Проанализируйте контекст события

Подумайте: какие параметры внешней среды важны для сообщества вашего события в контексте людей и технологий?

Например, на фестивале «‎Протока»‎ в контексте людей мы берём себя и семью — и ищем ответы на вопросы: «Что за время поменялось во мне? Что поменялось в команде? В сообществе события?» 

Более общие мазки — перемены в области, стране, мире.

Подключите к обсуждению трендов сообщество. Это мегаресурс. Просто спросите у людей, которых вы уважаете, как они сейчас чувствуют время. 

Контекст «‎Протоки»‎ на уровне сообщества в 2024 году

• Профанация в духовной среде: низкий уровень образования, субъективность мышления.
• Психология vs эзотерика.
• Хайп и постхайп на теме новых ниш самопознания.
• Запрос на настоящие знания с опорой на традицию.
• Трансформация института семьи. Другое отношение к друзьям в целом.

Тренды и контекст на уровне области, страны

• Любовь к Родине.
• Умение грамотно выражать свои мысли и избегать острых тем.
• Влияние посттравматического синдрома на аудиторию. 
• Реакции государства на неправильные вечеринки.

Контекст по технологиям

• Тенденции в экранном времени, пользование смартфонами среди взрослого и детского населения.
• 30 января 2024 года в мозг человека вживлён первый нейрочип Neuralink.
• Страх людей перед AI. В то же время пора задуматься, что современный человек со смартфоном — это уже «‎киборг»‎.

Понимание контекста ведёт вас к правильной картине мира. А это ведёт к адекватным смыслам и концепции.

Например, вспомним 2020 год. Пандемия и паника. Рост уровня тревожности населения, изоляция. Организаторы «‎Протоки»‎ разрабатывают план А, Б, В и Г разных форматов события. Пятитысячный фестиваль делать не получается, поэтому его разбивают на две недели, проводят в микроформате с соблюдением санитарных норм. Организаторы адаптируются к новым условиям, потому что знают, для кого это делают, кого объединяют и зачем. Тема этого года: «СоТворение».

2. Сверьтесь с миссией вашего события

Ответьте: что вы делаете по-другому? В чём ваша изюминка? На самом элементарном уровне поймите, что вы делаете.

Миссия фестиваля «Протока» — объединять людей, занимающихся самопознанием, и воспроизводить законы природы понятным для них образом.

Работа организатора — воспроизвести законы природы на понятном для человека уровне.

Ценности — вечны. Смыслы — адаптированы к контексту. Нельзя сказать: давайте мы объединим все народы и нам будет хорошо. Всегда будет разный контекст, потому что в стране всегда будет что-то происходить.

 

3. Отвечайте себе на вопросы

Как я могу использовать эту внешнюю среду, этот контекст для того, чтобы максимально раскрыть миссию своего события? Это называется «‎поймать то, что в воздухе»‎.

Задействуйте для этого ресурсы бессознательного. Бессознательное человека может ответить на вопрос двумя образами: хочу я этого или нет. Нравится мне или нет?

Команда «‎Протоки»‎ собирается и рисует нейрографику на тему концепции года.

Все приезжают на место события, медитируют на поляне, ходят по природе. 

Например, если в прошлом году объявляли тему «‎Будь в потоке»‎, то садятся вместе и по кругу отвечают на вопрос: «А что для тебя — быть в потоке?» Ответы: «‎Это любовь»‎, «‎Я так дышу»‎. Найти эти ответы важно для самого человека.

4. Проявите смыслы. Решитесь на одну концепцию, с которой пойдёте до конца события

Запишите все концепции, смыслы и названия, которые вам приходят в голову, ручкой на бумаге. Изучите литературу, посмотрите фильмы для вдохновения.

Прикиньте, как объёмно вы можете раскрыть концепцию. Например, если посмотрели фильм «‎Расправь крылья»‎, то это название может быть в основе концепции. Но не копируйте идею слепо, пропускайте её через себя.

На масштаб смыслов влияет даже количество слов, которые их характеризуют.

• Одно слово — это точка. Например, «‎любовь»‎. Вы можете взять темой года любовь. Но чтобы уместить декомпозицию этого слова, мероприятие должно быть очень большим.
• Если взять два слова, например «‎сила любви»‎, то появляется динамика. Как будто выстраивается вектор. Также одно слово «‎поток»‎: если поменять на «‎будь в потоке»‎, то чувствуется динамика и призыв.
• Если взять три слова, получается плоскость. Например, «‎найди свою любовь»‎. Это даёт большую определённость, узость. 

Больше четырёх слов — это дескрипт.

 

5. Декомпозируйте концепцию на все элементы события

Разложите концепцию на составляющие. 

Команда «‎Протоки»‎ выделяет для этого ключи. Один ключ — одна единица смысла. Ключ к раскрытию концепции — это всегда одна простая ощутимая идея.

Например, 2023 год — концепция «‎Будь в потоке»‎. 

Поток — это состояние, когда человек полностью погружён в процесс, который ему интересен и приносит удовольствие.

Ключи к этой теме года

• Гибкость, адаптивность. В качестве иллюстрации берут сёрфера из фильма «‎На гребне волны»‎. Рассекать волны — это состояние души, место, где ты с волной один на один. Ты теряешь себя и обретаешь себя. Ты не знаешь этого, но чувствуешь.
• Источник как вместилище силы. Закрой глаза, пусть сердце будет глазом.
• Движение с потоком. Менять состояние, подобно водной стихии. 
• Текучее тело — освобождение от оков. 
• Расслабленное дыхание. Течь с ним в одном направлении.

Пишите об этих смыслах. Их читают, они интересны людям.

Не только пишите, но и спрашивайте у всех об их ощущениях. Смыслы создают гости события, организаторы, кураторы, волонтёры, мастера, музыканты.

Например, можно провести конкурс аватарок и спросить у людей: «Что для вас — в каждом вдохе?»

6. Дайте место теневой стороне концепции события

Вспоминаем архетип Тени по Юнгу.

Например, если концепцией вы говорите «‎Будь в потоке»‎, этому противостоит замкнутость, недвижимость, болото — то есть теневая сторона потока.

Получается, что на фестивале вы вытесняете замкнутость. 

Если концепция звучит как «‎Сияй»‎, то её тень — неведение, тьма. Движок фестиваля — преодоление тьмы. 

За всю историю фестиваля именно в год концепции «‎Сияй»‎ лил дождь. Поэтому смыслы были в том числе «‎Вы умеете сиять, когда льёт дождь, а ваши дети в это время купаются в грязи?»‎

Днём, под дождём, гости фестиваля сами встали в самый большой хоровод, который не получилось даже сосчитать. Это и есть настоящие эмоции и раскрытие концепции.

6 уровней смысла

Есть пирамида логических уровней Дилтса. Берите её за основу, чтобы раскрыть смыслы на шести уровнях.

Разберём на примере, как проводят декомпозицию на 6 уровней концепции 2023 года «Будь в потоке».

1. Телесно-предметный уровень

Это то, что человек может пощупать, например площадка: инсталляции на ней, надписи, ярмарка, еда.

2. Уровень действия

Это практики: танцевать, рисовать, петь — здесь важна максимальная вовлечённость людей. 

3. Уровень знания

Это лекции на фестивале: тематика всех лекций согласована с темой года.

4. Уровень ценности и социальной значимости

Это позиционирование на разные группы: йоги, славяне, беспартийные. Для каждой аудитории делают свои смыслы, добавляют и общие ценности.

5. Уровень самоидентификации

Гибкость и адаптивность личности к внешним условиям, познание себя в потоке. Ответ на вопрос: «Во имя чего я это делаю?» 

6. Уровень миссии

Для фестиваля «‎Протока»‎ это воспроизведение законов природы.

Весь лайн-ап ивента — раскрытие концепции. В фотозоне, например, написаны ключевые слова фестиваля.

А целый лайн-ап выглядит так.

Для каждого фестиваля пишется картина. У него есть своя песня, и она доносит за 2 минуты весь вайб события.

 

6 психотипов людей

Есть 6 типов людей по восприятию концепции. Если вы поймёте эту картину, сможете адаптировать ваши смыслы для любого человека.

Как выглядит восприятие концепции «Будь в потоке» этими психотипами людей.

• На основе фактов

Поток — это психическое состояние, в котором человек полностью включён в то, чем он занимается, имеет ясные цели, высокую степень концентрации и, как следствие, искажённое восприятие времени.

• На основе мнений

Быть в потоке — значит осознавать с связь с предками и передавать свой опыт будущим поколениям.

• На основе ощущений и чувств

Почувствуйте! Быть в потоке — значит погрузиться в тёплые объятия дорогих и любимых на уютной поляне фестиваля.

• На основе действий

Сходите на мастер-класс. Это лучший из лучших преподавателей йоги высокого пути. Там вы и узнаете, что значит быть в потоке!

• На основе воображения

Здесь и сейчас… безоценочно и осознанно… Представьте себя в полном единении и гармонии со Вселенной! Вы и есть поток.

• На основе игры, реакции, эмоции

Это так клёво! Позитивные люди! Я ваще… в потоке! Столько активностей. Что ж мне, разорваться что ли!

Ошибки на дистанции при организации фестиваля

Не делайте смыслом фестиваля только развлечение, чтобы он не превратился в массовую пьянку. 

Развлечения — то, что нужно сделать хорошо, но не оставлять главным смыслом.

Например, в Самаре есть хороший фестиваль бардовской песни. Но многие стали говорить, что делать там нечего — на нём все пьют. 

Первым начинает терять смысл фестиваля организатор. Ему становится скучно. Из-за этого всё приходит к отмене события.

Чтобы такого не случилось, используйте правила события для реализации его смыслов. На фестивале «‎Протока»‎, например, нет алкоголя, мяса и рыбы. Потому что как только люди привезут пиво и шашлыки, концепция съедет.

Смысл в том, чтобы не просто запретить — а заменить что-то на время фестиваля, например алкоголь — на воду. 

Ошибки в смыслопорождении

• Слишком масштабные смыслы. Например, смысл «‎музыка»‎ — но сколько потребуется ресурсов для декомпозиции и раскрытия концепции?
• Слишком абстрактные смыслы. Например, «‎связь времён и преемственность поколений»‎. Это непонятно, некомпактно. 
• Слишком разнородные смыслы. Например, концепция шестого фестиваля «Пустые холмы» базировалась на четырёх компонентах: настоящее (музыка), будущее (дети), прошлое (связь времён и преемственность поколений) и экологическая программа.

Смыслы важнее сиюминутных удовольствий. Они обеспечивают органический отсев. Если вы предложите организаторам «‎Протоки»‎ привести 2 000 людей просто с улицы, они откажутся. Здесь своя аудитория, которая понимает, что она тут делает и зачем.

Чем больше вложений человека в какой-либо процесс — тем больше ощущение ценности события. Гости фестиваля совершают здесь активные действия, проживают эмоции.

Просто найти смыслы недостаточно. Их нужно прожить. 

Смыслы и концепции должны быть: 

• однокоренные (как ёлка, которая растёт из одного корня)
• компактные и изящные (как песня или картина) 
• понятные (на 6 уровней и по 6 психотипам) 
• целостные (включать в себя тень) 
• раскрытые в лайн-апе 
• принятые участниками.

Находите смыслы, живите ими, дайте смыслам созреть, пропускайте их через себя.

«‎Вам не нужны смыслы. Вам нужен способ оставаться живыми»‎, — считает Евгений Митрофанов.