Как использовать ИИ для проектирования сайта мероприятия, создания афиши и контента

Как ИИ может помочь в подготовке и продвижении событий? Разбираем, как правильно использовать нейросети для создания сайта, афиши и контента мероприятия, чтобы не потерять смыслы, усилить подачу и сэкономить ресурсы.

Автор статьи: Анастасия Шек, UX-дизайнер.

Сайт Анастасии, канал в Telegram

Событие — это не только сцена, программа и билеты. Это прежде всего коммуникация: с партнёрами, участниками, СМИ и зрителями. И всё чаще эта коммуникация начинается задолго до даты мероприятия — в соцсетях, на сайте, через афиши и постеры.

Если раньше на создание каждого визуала и лендинга уходили часы дизайна и десятки согласований, то сегодня многое из этого можно автоматизировать с помощью искусственного интеллекта. Генеративные нейросети (в том числе ChatGPT) помогают создавать тексты, адаптировать их под разные сегменты аудитории, строить структуру сайта, проектировать афиши и даже генерировать цепочку контента под всю кампанию мероприятия: от первого анонса до пострелиза.

Но, как и с любым инструментом, важно не просто «кликнуть на кнопку», а понимать, что и зачем вы делаете. Какие данные дать? Какие цели ставить? Где нужна проверка и доработка? 

Главное, что нужно помнить при работе с ИИ: они часто допускают ошибки! Поэтому на каждом этапе работы, после каждого запроса, перепроверяйте их ответы. Особенно это касается аналитики.

 

Быстрое создание афиш и визуала с нейросетями

Афиша — первый визуальный контакт аудитории с мероприятием. Она должна не только передавать атмосферу, но и быть понятной, узнаваемой и актуальной. При этом бюджеты и сроки часто ограничены. ИИ-инструменты позволяют быстро создать базовый визуал, адаптировать его под разные форматы (от сторис до наружной рекламы) и оперативно тестировать идеи без вовлечения дизайнера на каждом этапе.

 

Что может GPT и как с ним работать

GPT полезен не только для текстов, но и для подготовки заданий на визуал. Чтобы получить грамотный результат от Midjourney, DALL·E, Leonardo AI или любого AI-генератора изображений, нужно правильно сформулировать промпт — а с этим отлично справляется GPT.

Вот пример, как работать:

1. Опишите задачу для GPT

• Тип события (концерт, конференция, фестиваль и т. д.)
• Целевая аудитория (подростки, профессионалы, семьи с детьми)
• Атмосфера (футуризм, классика, стрит-арт)
• Обязательные элементы (дата, место, логотип)
• Форматы (афиша для сторис, наружная реклама, пост в ВКонтакте и т. д.)

2. Попросите сформулировать промпт

«Сформулируй промпт для Midjourney для афиши фестиваля уличной культуры в Екатеринбурге. ЦА — молодёжь 16–25 лет. Визуальный стиль — урбан, граффити, яркие цвета. Обязательные элементы — логотип, дата, слоган. Формат — вертикальная афиша для сторис».

3. Используйте предложенный промпт в визуальном генераторе

4. Сравните варианты, доработайте или адаптируйте — GPT может предложить корректировки или сгенерировать вариации.

 

Какие нейросети помогут создать визуал мероприятия

• Midjourney — мощный генератор визуала, особенно подходит для атмосферных, артовых афиш. Работает через Discord
• DALL·E 3 (встроен в GPT) — создаёт более простые изображения, но интеграция с текстом на русском — плюс
• Leonardo AI — специализированный инструмент для графики и иллюстраций, даёт больше контроля
• Canva AI — простой инструмент, идеален для быстрого дизайна с элементами AI (генерация макетов, шаблонов, адаптация под соцсети)
• Designify — автоматическая генерация постеров и визуальных карточек на основе фото и логотипа

Создание контента мероприятия под разные аудитории

Как адаптировать тексты и визуал под сегменты? Даже одно и то же мероприятие «звучит» по-разному для разных людей. То, что привлекает школьника, может отпугнуть корпоративного партнёра.

Ошибка — делать универсальные тексты и визуалы «для всех». Это размывает посыл и снижает конверсию.

Правильный подход — адаптировать коммуникацию под каждый сегмент. И здесь GPT может выступить как редактор, сегментолог и тональный фильтр.

Как использовать GPT для адаптации под сегменты

1. Определите аудитории

Например:

• участники: подростки 14–18 лет
• родители
• партнёры (бренды, корпорации)
• представители власти
• медиа.

2. Опишите каждую аудиторию GPT

«Представь, что ты родитель школьника. Какие аргументы в тексте об ивенте тебя убедят?»

3. Попросите GPT адаптировать текст

«Вот оригинальный текст анонса. Перепиши его под подростков 14–18 лет. Сделай тон живым, современным, добавь немного юмора, используй сленг, если уместно».

«Теперь тот же текст — для потенциального партнёра из бизнес-среды. Тон: деловой, убедительный, акцент на охваты, профессиональную организацию и репутацию проекта».

4. Проверь и отредактируй

GPT создаёт хороший черновик, но финальная стилистика — за вами. Особенно если вы работаете с несколькими каналами одновременно.

Что ещё можно адаптировать с помощью GPT?

• Слоганы и офферы — под разную аудиторию
• Подписи к афишам — более эмоциональные или официальные
• Темы постов — исходя из боли, интереса и мотива аудитории
• Речевые конструкции — от жаргона до официального стиля
  

Формат запроса к GPT: «Ты — эксперт по контент-маркетингу с 10-летним опытом работы. Мне нужно адаптировать текст для разных сегментов аудитории. Опиши различия в подаче и составь несколько версий CTA, офферов, описаний под каждый сегмент: подростки, родители, партнёры, СМИ».

 

Создание структуры сайта мероприятия с помощью ИИ

Как с помощью GPT провести анализ и спроектировать посадочную страницу? Создание сайта мероприятия, как и создание любого другого сайта, требует проведения аналитики и подготовительной работы. Также сайт должен учитывать сценарий взаимодействия: с кем вы говорите, что обещаете, какие действия хотите получить в ответ. Дизайнеры, маркетологи, проджект-менеджеры могут сэкономить часы работы благодаря GPT: с его помощью можно быстро собрать вводные, спроектировать структуру и даже получить текстовый прототип.

 

1. Анализ аудитории через GPT

Перед проектированием важно понять, кто будет заходить на сайт и с какими вопросами. Сформулируйте GPT подробный запрос:

«Я запускаю сайт для городского фестиваля уличной культуры. Ты — эксперт по маркетингу, который создаёт чёткие и эффективные стратегии. Помоги описать 3 ключевых сегмента аудитории: подростки, родители и спонсоры. Учитывай такие параметры, как возраст, интересы, уровень дохода, поведение, болевые точки, мотивация и ценности. Как люди принимают решение о посещении? Дай ответ в формате списка с описанием сегментов».

После того как вы получите устраивающий вас результат — да-да, он может быть хорошим не с первой попытки — можно дальше углубляться в анализ аудитории: 

«Отлично, я выбираю сегмент: [выбранный сегмент]. Опиши полный портрет этой аудитории, включая:

• демографию
• поведенческие характеристики
• ценности и убеждения
• стиль жизни
• привычки потребления.

А также определи 10 болей и проблем, с которыми сталкивается этот сегмент. Опиши возможные причины и последствия каждой проблемы. Представь весь анализ сегмента [название] в формате таблицы».

 

2. Анализ конкурентов и лучших решений

Вы можете поручить GPT собрать ваших прямых конкурентов, изучить их, отобрать идеи с других сайтов. 

Промпт для старта: «Представь, что ты аналитик рынка и UX-аналитик. Твоя специализация — помощь бизнесменам, маркетологам и другим профессионалам в понимании своего рыночного положения.

Твоя задача — найти прямых конкурентов в нише [название] в России. Используй функцию поиска, чтобы собрать актуальные ссылки на сайты конкурентов (достаточно 5). Укажи для каждого конкурента:

1. Название компании или мероприятия.
2. Основной сайт мероприятия.
3. Краткое описание мероприятия.

Представь информацию в таблице».

После сбора самих конкурентов нужно провести их анализ:

«На основе полученной информации проведи анализ конкурентов по параметрам: 

• Преимущества конкурентов: в чём их сильные стороны, чем они отличаются, чем выделяются? 
• Слабые стороны конкурентов: какие недостатки есть у конкурента? Чего не хватает для закрытия желаний ЦА?
• Собери цены и акции 
• Какие идеи могут пригодиться нам? 
• Как можно отстроиться от конкурентов? 

Результат представь в виде таблицы».

3. Анализ сайтов конкурентов

После того как мы нашли наших конкурентов, надо провести анализ их сайтов и предложений. 

Промпт: «Теперь ты UX-аналитик. На основе полученной информации проведи анализ сайтов конкурентов по следующим параметрам: 

• название сайта 
• основные преимущества продукта/услуги (УТП) 
• дополнительные преимущества 
• формы захвата 
• позиционирование (слоган) 
• выглядит ли компания надёжной, заслуживающей доверия
• за счёт какой информации компания выглядит надёжной
• достаточно ли сильная аргументация на сайте
• возникает ли желание совершить заказ
• какие тезисы и аргументы сподвигают совершить заказ
• пользовательский опыт 
• структура сайта (или состав блоков главной страницы, если это лендинг) 
• интуитивно ли понятна навигация сайта
• насколько легко и быстро посетитель может найти нужную информацию
• приятный ли дизайн 
• современный ли дизайн
• есть ли анимация
• какие цвета используются
• какие ассоциации вызывает дизайн
• был ли контент эффективным и убедительным
• легко ли читается текст
• интересна ли информация пользователю; конкретна ли она, нет ли в ней лишней воды 
• не содержит ли сайт опечаток, грамматических ошибок и плохо написанного контента
• техническая реализация: быстро ли загружается сайт 
• адаптивен ли сайт, есть ли у него мобильная версия
• были ли ошибки или глюки; есть ли битые ссылки
• маркетинг: есть ли акции, скидки, программы лояльности
• какова ценовая политика (дорого, дёшево, средне)
• есть ли гарантии
• высокое ли качество продукции, услуги. 

Данные предоставь в виде таблицы».

Вы получите огромную таблицу с разными параметрами. Важно не слепо доверять GPT, а самим затем вручную пройти по всем сайтам, дополнить или исправить написанное. GPT многое додумывает, пишет то, чего на самом деле нет. Также он иногда не может открывать сайты через прямые ссылки, просит загрузить скриншоты. 

Но даже со всеми доработками вы значительно сэкономите время.

После всех корректировок нужно загрузить аналитику обратно в GPT и дать ему задание написать выводы:

«Изучи проведённую нами аналитику и сделай профессиональные выводы. Как мы можем отстроиться от конкурентов? Какие идеи взять для себя? Выводы для дизайна:

• какие решения стоит заложить в структуру и логику сайта
• какие формулировки и триггеры использовать в заголовках
• какой визуальный стиль будет уместен для нашей аудитории».

 

4. Генерация офферов и призывов к действию

У GPT можно запросить десятки вариантов офферов, CTA, заголовков, в разных стилях и под разные сегменты.

Промпт для УТП: «Ты — опытный маркетолог и UX-специалист с глубоким пониманием продукта и целевой аудитории. На основе предоставленного исследования ЦА из таблицы [загрузите ему ещё раз таблицу с конкурентами] составь 3 варианта уникального торгового предложения для сайта нашего мероприятия в стиле: вдохновляющий / деловой / подростковый / родительский.

Каждое УТП должно быть адаптировано под болевые точки и мотивацию аудитории, с чётким описанием того, какую проблему решает, подчёркивая результат/выгоду для клиента».

По такой же логике можно проработать офферы, предложения для рекламы, идеи для лид-магнитов.

 

5. Прототип текстовой версии сайта

И наконец — черновик текстового прототипа:

«Ты — опытный UX-копирайтер, продуктовый дизайнер, UX/UI-дизайнер и стратег. Твоя задача — создать логичную структуру сайта, которая будет понятна пользователю, эффективна и убедительна для клиента и удобна для вёрстки и администрирования.

На основе описания проекта и проведённой аналитики предложи структуру сайта: страницы, блоки, их порядок, содержание, формулировки текстов, CTA, навигацию. Твоя задача — создать текстовый вайрфрейм, идеально подходящий под цель сайта, аудиторию и тональность бренда».

Далее вы уже дорабатываете блоки так, как вам это нужно: с учётом структуры каждого блока, ключевых слов и т. д. Вы получите готовую текстовую основу, которую можно передать дизайнеру, избегая лишних обсуждений. Имейте в виду, что это не будет конечная структура, которую дизайнер не должен ни в коем случае менять. Нет, это лишь база, и от неё можно отталкиваться в дальнейшей работе. 

 

Вывод: ИИ — не замена специалиста, а усилитель процессов

ИИ не вытесняет человека из процесса проектирования — он убирает рутину, ускоряет старт и помогает лучше сфокусироваться на смыслах и концепции. С GPT и сопутствующими инструментами вы не просто экономите время, а снижаете риски: неверных офферов, размытой структуры, неработающих текстов и визуального шума.

Важно помнить: ИИ — это инструмент, который работает в связке с вашим опытом, пониманием аудитории и стратегическим мышлением. Он хорош там, где нужны идеи, структура, адаптация, быстрые наброски и автоматизация. Но качество зависит от вас: от того, как вы ставите задачи, проверяете результат и редактируете выходную информацию.

Если вы работаете в ивент-индустрии, пренебрегать ИИ — значит терять конкурентное преимущество. Но использование нейросетей без методики влечёт за собой разочарование в их возможностях. Стройте процессы грамотно: соединяйте креатив, аналитику и технологии — и тогда сайт, афиша и контент будут не просто красивыми, а работающими.