Мероприятие для молодых: что учесть и как организовать

Идеи, как провести мероприятие для молодёжи. 

Изображение: Шедеврум

 

Что отличает ЦА зумеров

Чем реально отличается эта ЦА от 30+?

• Зумеры — первое поколение, которое родилось в эпоху интернета. Это активные пользователи сети, технологически грамотные. 
• Активно пользуются соцсетями, смотрят короткие видео и знают новые тренды и мемы.
• Предпочитают переписку звонкам.
• Более смелые и самостоятельные, не молчаливые, смело высказывают своё мнение. 
• Много времени проводят за гаджетами, сложно фокусируются на длинных форматах контента (лекции, доклады, книги).
• Открыто и смело могут говорить о психологических проблемах, тревожных и депрессивных расстройствах.
• Сомнительно относятся к идее «брака на всю жизнь», «работы на всю жизнь» и т.д. Не боятся менять свою жизнь и искать то, где им комфортно. 

Событие, которое вы организуете для поколения Z, должно предусматривать разные активности, смену форматов, приносить эмоции, быть интересным. И доступным по стоимости. 

Разберёмся, как это сделать. 

 

Продвижение мероприятия для молодёжи

Не получится привлечь аудиторию через рекламные афиши на улице или объявления по радио. Всё основное продвижение будет происходить в интернете. И не за одно касание. То есть вам нужно будет работать с базой ретаргета и собирать тех, кто позитивно реагирует на рекламу.

Где найти молодую аудиторию? 

• Запрещённые соцсети — реклама у блогеров, популярных среди молодёжи
• YouTube
• Telegram
• Яндекс Директ
• Реже — ВКонтакте. 

Каждый канал, разумеется, нужно тестировать — всё зависит от тематики ивента.  

Однако в первую очередь тестируйте бюджет на инфлюенс-маркетинге. Выберите для рекламы нескольких блогеров, которые популярны сейчас. Блогеры — те люди, к которым прислушивается молодая аудитория. 

Также можно подумать о том, как мотивировать приходить с друзьями: например, предложить пакетные тарифы, подарки или скидки на 2-й, 3-й билет. 

Если ваше мероприятие — ежегодное, то стоит заморочиться со сбором базы. То есть приводить людей с помощью рекламы в группы в соцсетях, прогревать развлекательным контентом, интересным подписчикам, а потом предлагать прийти на офлайн-встречу.

Например, вы планируете собрать людей на воркшоп по созданию контента. Заведите канал в Telegram с мемами, короткими видео, небольшими шуточными текстами. Потом расскажите, что обучаете тому, как делать такой классный контент — и пригласите на ивент. 

Гораздо быстрее будет продвигаться ваше мероприятие, если вы используете в рекламе мемы, трендовую музыку, современных персонажей, которые сейчас живут на хайпе. Да, это короткие тренды, зато их смотрят. 

Где взять идеи? Отправляйтесь в соцсети и листайте ленту с популярными короткими видео. Всё самое свежее — в запрещённых сетях TikTok и Нельзяграм.

 

Особенности мероприятия для молодых

Поговорим о том, что добавить в ваш ивент, чтобы с него не ушли гости. Или не уткнулись в телефоны. 

 

Интересная локация

Идеально, если вы можете провести ивент на труднодоступной площадке, которая закрыта для посещения в обычное время. 

Можно обратить внимание на заброшенные атмосферные локации, которые интересны сами по себе. Или устроить вечеринку на теплоходе, в автобусе. 

 

Рекламные тексты с юмором и крутыми обещаниями

Тексты должны быть короткими, ёмкими, понятными и привлекать с первых строк. 

Если используете эмодзи, то нужно разобраться, какие их них уже безнадёжно устарели: например, вместо красного сердца ставьте сердце из рук, а вместо смеющегося смайла — череп. 

Смыслы, которые вы транслируете в тексте, должны вдохновлять. Например, не привлечёт на событие «выступление Василия Гурьева», но привлечёт обещание «на барабанах будет играть музыкант, который выступал с Мари Краймбрери». 

 

Современные технологии и интерактив

Добавьте на мероприятие цифровые технологии. Подарки по QR-коду, дополненная реальность. 

Разместите на площадке интерактивные информационные панели, которые подскажут, где поесть, где отдохнуть или выпить кофе. 

Обратите внимание на иммерсивные возможности, голограммы. Например, можно использовать объёмные изображения, визуальные эффекты на площадке — сделать лаву на полу, проекции. Дополните декорации звуковыми эффектами, возможностью трогать предметы, переставлять и т.д.

 

Участие в мероприятии

Дайте возможность быть не только зрителем на событии, а участником, которого снимут на видео и покажут в соцсетях.

• Интервью с участниками

Например, можно поставить пару человек в коридоры, которые будут брать короткие интервью у гостей. Это могут быть провокационные вопросы в стиле Патриков: «Расскажите, что на вас надето», «Кем ты работаешь», «Сколько зарабатываешь» и т.д. — в зависимости от уместности темы. 

• Профессиональные фото всех гостей

На площадке должны работать фотографы, от которых не придётся ждать фото по 2-3 недели. Например, можно поставить видеокамеры, которые делают контент и сразу отправляют результат на почту. 

• Дебаты и открытые интервью

Пригласите экспертов, которым молодёжь сможет задавать любые вопросы, дайте возможность высказаться и быть услышанными. 

Например, если это обучающая конференция для студентов-маркетологов, то перед ними может выступить маркетолог-практик, который разберёт самые наболевшие вопросы: сколько можно зарабатывать в сфере, с чего начинать, какой делать контент и т.д. 

 

Яркие фотозоны

Повторимся: контент, сделанный на событии, — это половина успеха. Вот варианты, какие фотозоны установить на мероприятии.

• Инстаграмные* стенды

Создайте яркие и фотогеничные локации, оформленные в молодёжных трендах. 

Например, угловые зоны с подвижным видеофоном.

Фотозоны в стиле глянцевых журналов, страниц в соцсетях.

Фото: Isabella De La Cruz.

• Фотозона с элементами поп-культуры

Установите декорации из популярных фильмов, сериалов или видеоигр.

Фото: Kara / Netherlands.

• Граффити-фон

Позвольте участникам добавить свои имена или графичные элементы на стены, пол или мебель.

Фото: sofiysmirnova.

• Живые статуи и косплей-зона

Пригласите косплееров, с которыми можно фотографироваться, снимать видео. 

Фото: pikabu.ru.

• Тематическая фотобудка с прикольными аксессуарами (шляпы, усы, очки и т.д.)

Фото: Gampolas.

• Минималистичная фотозона для профессиональных фото

Если на мероприятии у вас начинающие блогеры, эксперты, которые хотят развивать личный бренд, становиться известными, они будут рады мини-фотостудии с профессиональным светом, где можно сделать фото на аватарку в соцсети. 

Фото: ai8105801.

Дайте гостям возможность сделать крутой контент — и говорите о том, что их ждёт, когда делаете рекламу. 

Если после события будет что выложить в соцсетях — это большой плюс. 

 

Курс на тренды

Поддерживайте общие тренды, которые сейчас есть в обществе. 

Например, это экологичность, свобода быть таким, каким тебе хочется, честность, открытость в высказываниях, работа с мышлением, помогающими специалистами.

Всё это можно брать в рекламные смыслы, концепцию мероприятия, слоганы. 

Вариант активностей — пригласить на мероприятие таролога или разместить огромную карту желаний, чтобы каждый мог поучаствовать и визуализировать своё. 

 

Возможность влиять на ход мероприятия

До того, как мероприятие начнётся, люди могут участвовать в голосованиях и выбирать интересные им темы, задавать анонимные вопросы, предлагать активности на событии, которые им интересны.

Например, если большинство по результатам опросов хочет найти партнёров для коллаборации, то организуйте нетворкинг. Если хотят получить больше практики — то проведите практикум. Если хотят пить латте на кокосовом молоке — добавьте его в меню. 

 

Быстрый результат

Придумайте, что из контента на мероприятии может дать гостям быстрый результат. Это могут быть психологические практики, упражнения на голос, коммуникацию. 

Либо результат труда: картина, опубликованный пост, готовое печенье. То, что можно увидеть, потрогать и осознать. 

 

Эмоции

Эмоции сделают любое мероприятие круче и интереснее, а для молодой аудитории это ещё более актуально. Люди не будут сидеть на скучных лекциях.

Добавляйте в программу шутки, интерактив, музыку, танцы, караоке-батлы и т.д. Можно провести флешмоб, разыгрывать открытый микрофон и приглашать на сцену любого желающего. На флешмобе станцевать групповой танец.

Пребывание на ивенте должно будоражить: либо от собственной смелости, либо от того, что происходит на сцене с другими участниками. Либо от кайфа, когда выступает популярная группа. Пригласите на мероприятие Анну Асти — к вам сразу повалят молодые девчонки. Но вопрос: поможет ли вам это достичь цели вашего ивента?

Ну а самый простой способ сработать на эмоции — привести живую капибару. Или енота. 

Фото: sizn

 

Активности на мероприятии

Какие активности провести на событии, чтобы вовлечь аудиторию и добавить ярких эмоций? Вот несколько идей. 

 

1. Вызов

Формат, который сейчас привлекает и позволяет поднимать охваты в соцсетях и делать классный контент — это челлендж, или вызов. Когда участники выполняют какие-то смелые задания, а остальные за ними наблюдают. 

Например, вы можете на мероприятии молодых создать стенд с различными заданиями, люди будут выполнять их и получать призы. Какие могут быть задания? Смотря с чем связано ваше мероприятие. Например, первым написать работодателю или написать бывшему работодателю, снять рилс под установленную музыку, выйти на улицу и продать свою профессиональную услугу первому встречному и т.д. 

 

2. Мастер-класс по современным танцам

Проведите часовой мастер-класс, на котором гости научатся простым движениям из современных танцев. Даже если вы собрали обучающую конференцию, её можно разбавить такой активностью. Это станет отдыхом, зарядом энергии и взбодрит гостей. 

 

3. Воркшопы по созданию контента

На этой активности учите основам фотографии, видеосъёмки и монтажа. Всё, что нужно современному человеку, который активно ведёт соцсети. Расскажите об оборудовании, удачных позах для фото, обработке фото и видео. Учитывайте уровень аудитории: возможно, им будут интересны не основы, а углублённое обучение видеомонтажу, каким-то классным эффектам.

 

4. Квест в реальности 

Проведите квест с загадками или тематикой, связанной с молодёжной культурой. Например, задача — найти загаданное слово среди граффити на стенах города. Или собрать подсказки на площадки ивента и получить приз. 

 

5. Геймификация 

Установите на ивенте для молодёжи игровые зоны с популярными видеоиграми, где участники могут посоревноваться. Это могут быть автоматы, популярные в 90-х, или, наоборот, современные игры в виртуальной реальности. 

 

6. Спортивные челленджи

Проведите турниры по стритболу, баскетболу, волейболу или другой активности. Например, можно даже устроить забег в конце ивента на 5-10 км. Или предложить поиграть в лазертаг или в старый добрый бадминтон. 

 

7. Планирование будущего 

Формат коротких интервью о мечтах и планах. Всё это можно соединить и проецировать на интерактивную стену, выделив ключевые слова о том, что сейчас больше всего интересует и вдохновляет молодое поколение. 

 

8. Баттл

Формат для смелых и творческих. Например, можно устроить соревнование для реперов, для танцоров. Или для тех, кто пишет стихи. Задавайте ключевые слова или темы — и каждый из участников должен будет сочинить четверостишье. 

Идеи, какое мероприятие для молодых провести

Какое мероприятие можно провести для молодой аудитории и объединить предложенные идеи и активности?

• Фестиваль уличной культуры

Мероприятие, посвященное стрит-арту, уличной музыке и кулинарному искусству. Пригласите на него местных исполнителей и художников.

• Тематическая вечеринка виртуальной реальности

Оборудуйте зону с VR-играми, где гости могут погрузиться в разные игровые вселенные. Для каждой игры можно придумать легенду, создать метрики для соревнования и лучшим игрокам вручить призы от партнёров. 

• Кулинарный баттл

Конкурс, на котором местные шеф-повара могут стать судьями. Каждый должен приготовить блюдо, например, из доступных ингредиентов. Или догадаться, какие продукты нужны, и повторить блюдо от шефа.

• Мастер-класс по самозащите

Пригласите инструктора по боевым искусствам и проведите учебное занятие по самозащите. Можно разделить гостей на группы и учить отдельно девушек и парней. А еще добавить теорию о правилах безопасности, например, при участии представителей Лизы Алерт. 

• Флешмоб в городе

Организуйте танцевальный или театральный флешмоб на центральных улицах города. Придумайте идею, чему будет посвящён флешмоб — например, проведите его в поддержку студентов первого курса, которым предстоит 4 долгих года учёбы. 

• Кинопоказ под открытым небом

Выберите культовые фильмы или новинки кино и устраивайте вечерние показы на свежем воздухе. Не забудьте пригласить партнёров, которые будут продавать закуски и напитки. Дополнить обстановку можно пледами, свечами, уютными бескаркасными креслами. 

• Соревнования по киберспорту

Организуйте турниры по популярным компьютерным играм. Победителям можно вручать призы от партнёров, а основную массу гостей собрать для того, чтобы они болели за любимых игроков. Наблюдать за игрой можно на большом экране, как в кино.

• Панельные дискуссии с экспертами

Пригласите представителей различных сфер — например, бизнес, экология, искусство — для обсуждения актуальных тем. Анонсируйте самые горячие вопросы, которые будут обсуждаться, и дайте возможность гостям спрашивать о том, что важно для них. 

• Фотоконкурс

Запустите онлайн-конкурс, в котором участники должны сделать креативные снимки на заданную тему и разместить их с определённым хэштегом. На офлайн-мероприятии можно устроить вечеринку с награждением победителей. 

• Короткие курсы и обучения

Проведите воркшоп, например, по саморазвитию, тайм-менеджменту, карьерному планированию. Или мастер-класс — например, по ведению соцсетей, работе с контентом и т.д. То, что актуально для выбранной вами ЦА. 

Также это может быть курс по созданию подкастов. Поделитесь знаниями о том, как создавать подкасты, включая записи, редактирование и продвижение.

• Вечеринка в стиле 90-х

Устройте костюмированную вечеринку, на которую все должны прийти в одежде тех времен. Разумеется, с музыкой и танцами соответствующей эпохи. Чтобы понять, как там было у родителей. 

• Экстремальные спортивные игры

Организуйте турнир по скейтбордингу, байкингу или паркуру с инструкторами и соревнованиями. Снимите участникам классный профессиональный контент. 

• Пикник с интерактивными играми

Проведите пикник на свежем воздухе с активностями, такими как футбол, бадминтон и викторины. Можно отправиться в однодневный поход и провести небольшой курс по выживанию в лесу. 

• Тематический блошиный рынок

Организуйте рынок для обмена или продажи юношеского и молодёжного творчества, одежды и аксессуаров. Это могут быть картины, фотографии, ручное творчество и т.д. 

• Экскурсия по заброшенным локациям

Проведите мероприятие для молодых в формате экскурсии в малоизвестных или заброшенных местах в вашем городе. Вовлекайте участников в исследование, добавляйте интерактив, показывайте артефакты. 

Если резюмировать, то любое мероприятие для молодёжи — это не односторонний месседж, а привлечение гостей к непосредственному участию на разных этапах подготовки. И обязательно возможность для того, чтобы сделать классный контент в соцсети.