Рынок ивент-специалистов — 2026: зарплаты, навыки, тренды

В начале 2025 года рынок труда развернулся: вакансий в ивенте стало меньше, резюме — больше, а конкуренция за хорошие позиции выросла. На форуме SOLD OUT Юлиана Передерий, руководитель маркетинга региона hh.ru в ЮФО, СКФО и ЦФО, представила исследование и рассказала, как изменился рынок ивент-специалистов в 2026 году, что происходит с вакансиями, зарплатами и настроениями. Собрали конспект выступления. 

Рынок труда: что произошло в начале 2025 года 

Компания hh.ru считает hh.индекс — количество активных резюме на одну активную вакансию. По нему видно, кто сильнее влияет на рынок: соискатели или работодатели.

• Индекс от 0 до 4 — рынок соискателя. Кандидатов мало, компании борются за людей, предлагают условия и подстраиваются под разные ожидания. 
• От 4 до 8 — нормальная конкуренция, когда работодатель может выбрать подходящего кандидата. 
• Всё, что выше 8, — рынок работодателя: кандидатов много, и компании начинают выбирать внимательнее.

В январе 2024 года hh.индекс держался на уровне 3,4. Для работодателей главной проблемой оставался найм: людей не хватало, команды было сложно собирать. Но в начале 2025 года рынок развернулся. Количество вакансий начало сокращаться, а соискатели продолжали выходить на рынок. К январю 2026 года hh.индекс вырос до 9,6.

Это средний показатель по рынку. В отдельных сферах конкуренция выше. В маркетинге hh.индекс достигает 27,1: на одну вакансию приходится примерно 27 резюме.

Маркетинг сам по себе не входит в число крупнейших профобластей по числу вакансий: на него приходится 3% активных вакансий и 8% активных резюме. Поэтому hh.индекс в маркетинге высокий — 27,1.

Но 80% спроса на рынке дают растущие отрасли: продажи, рабочий персонал, производство, строительство, транспорт и логистика, розничная торговля. Эти сферы нанимают людей, развивают бизнес и постепенно усиливают маркетинг. Поэтому для ивент-маркетологов важно смотреть не только на «чистый» маркетинг, но и на отрасли, где растёт бизнес и появляются новые задачи для коммуникаций, бренда и мероприятий.

Динамика вакансий для ивент-маркетологов остаётся типичной

Вакансии для ивент-маркетологов тоже просели, но график не показывает катастрофы. На нём видны сезонные провалы в декабре: так рынок ведёт себя каждый год, и сам по себе декабрьский спад не говорит о резком ухудшении ситуации.

Летом 2024 года был заметный всплеск, но к концу 2025 года динамика вернулась примерно к уровню 2023 года. Рынок не растёт так быстро, как раньше, но и не обваливается: спрос на ивент-маркетологов сохраняется, просто конкуренция стала выше.

 

Ивент-маркетологи в цифрах

В 2025 году в сфере маркетинга на hh.ru разместили 325 тысяч вакансий. На них пришло 16,5 млн откликов — примерно по 50 откликов на одну вакансию.

Медианная предлагаемая зарплата в маркетинге в 2025 году составила 84,2 тысячи рублей.

Московские работодатели отправили маркетологам более 3 млн приглашений — так видно, какую часть рынка Москва забирает на себя. Ещё 2,8 млн приглашений получили соискатели со стажем от 3 до 6 лет. По словам Юлии, это «самый лакомый кусок»: работодатели чаще всего целятся именно в таких кандидатов.

Отдельная цифра касается навыков. В вакансиях для маркетологов работодатели 27 тысяч раз указали продвижение бренда среди необходимых навыков. Если сопоставить это с 325 тысячами вакансий в маркетинге, получится примерно каждая десятая вакансия. Но в ивент-маркетинге этот навык выходит на первый план: продвижение бренда указывают уже в 33% вакансий.

«Ивентология» есть в Telegram! Подписывайтесь на наш канал и читайте самый свежий и полезный контент об организации мероприятий от нашей команды.

 

Как чувствует себя бизнес

Отрасли экономики растут неравномерно. По данным Росстата за январь — ноябрь 2025 года, средний рост оборотов компаний составил 3%. Но внутри рынка картина разная: металлургия просела на 16,3%, добыча нефти и газа — на 14,9%, кокс и нефтепродукты — на 19,9%. При этом ИТ выросли на 19,8%, прочие транспортные средства — на 26,5%, добыча металлов — на 25,5%.

Осенью 2025 года hh.ru опросил 1 314 представителей российских компаний. Для половины опрошенных 2025 год прошёл лучше 2024-го. Тяжелее всего год оценили в тяжёлой промышленности: только 18% компаний сказали, что он прошёл лучше. Самые высокие оценки дали финтех и лёгкая промышленность.

Главные успехи года компании формулируют практично: 52% стабильно работали весь год, 51% повысили зарплаты сотрудникам. Дальше видны два направления. Первое — повысить производительность: обучать сотрудников, чаще применять ИИ, автоматизировать HR-функции. 

В 2025 году 39% компаний провели обучение для сотрудников, 37% стали использовать ИИ в работе, 24% повысили автоматизацию HR-функций. Второе — расти коммерчески: расширять клиентскую базу, открывать новые филиалы, запускать проекты.

При этом компании продолжают нанимать людей. В 2024 году численность персонала выросла у 50% компаний, в 2025-м — у 44%. 

На 2026 год рост штата планируют 46% компаний.

 

В каких отраслях ищут ивент-маркетологов

Юлиана Передерий отдельно посмотрела вакансии для ивент-маркетологов и разделила их по отраслям. На первом месте — информационные технологии, системная интеграция и интернет: на них приходится 14% вакансий. Дальше идут СМИ, маркетинг, реклама, BTL, PR, дизайн и продюсирование — 9%, розничная торговля — 8%, услуги для бизнеса — 7%.

Следом идут товары народного потребления, строительство и недвижимость, гостиницы, рестораны, общепит и кейтеринг — по 6%. Это отрасли, которые уже сейчас размещают вакансии и ищут ивент-маркетологов под свои задачи.

По регионам рынок выглядит иначе. В Москве сосредоточено 40% вакансий для ивент-специалистов и 49% резюме. В Санкт-Петербурге — 11% вакансий и 15% резюме. Дальше баланс меняется: в регионах спрос и предложение не всегда совпадают. Где-то вакансии есть, но специалистов меньше, чем нужно рынку.

Это может быть связано с возможностями для проектной работы и поиска задач в соседних регионах. Пока рынок не выровнялся, такие разрывы дают возможности: можно смотреть не только на свой город, но и на регионы, где компаниям нужны ивент-маркетологи. 

 

А как чувствуют себя соискатели

Соискатели считывают изменения на рынке примерно через полгода. Компании уже видят, что вакансий стало меньше, резюме — больше, а кандидаты ещё какое-то время оценивают рынок по старым ощущениям.

В начале 2025 года вакансий стало меньше, а количество резюме продолжило расти. К лету соискатели начали замечать, что рынок уже не такой, как раньше: работу искать сложнее, конкуренция выше, прежней уверенности меньше.

Это видно по индексу настроений hh.ru. Он колеблется от –1 до +1: минусовая зона показывает негативные настроения работников, плюсовая — более устойчивое самоощущение на рынке труда. После 2024 года индекс уверенно рос, в 2025 году доходил до 0,25, а к началу 2026 года снизился до 0,18.

Это не обвал. По истории наблюдений hh.ru уровень 0,18 выглядит нормальным: соискатели уже заметили усложнение рынка, но пока не воспринимают его как кризис. Рынок стал жёстче, однако ощущения полной катастрофы у кандидатов нет.

Маркетологи понимают, что рынок стал сложнее

По отраслям настроение соискателей отличается. Увереннее всего чувствуют себя те, кто работает в розничной торговле, продажах, логистике, строительстве, производстве и рабочих специальностях. В этих сферах много вакансий, поэтому люди понимают, что при необходимости смогут найти другую работу.

У маркетинга, рекламы и PR индекс настроений почти нейтральный — 0,01 при среднем показателе 0,18. Маркетологи видят, что рынок стал сложнее: вакансий меньше, резюме больше, а конкуренция за хорошие позиции выше.

При этом в маркетинге остаются точки роста. Возможности дают отрасли, которые продолжают нанимать людей и развивать бизнес, региональный дисбаланс и задачи, связанные с продвижением бренда. Для ивент-маркетолога это меняет акцент: компаниям нужен не только человек, который организует мероприятие, но и специалист, который понимает, как событие работает на маркетинг и бизнес-показатели. 

«Ивентология» есть в Telegram! Подписывайтесь на наш канал и читайте самый свежий и полезный контент об организации мероприятий от нашей команды.

 

Увольнение с нелюбимой работы стало главным достижением года

Сайт hh.ru спросил соискателей, какие успехи они считают главными в 2025 году. На первом месте оказалось увольнение с нелюбимой работы — этот вариант выбрали 29% опрошенных.

Дальше идут отпуск — 26%, новая работа — 25%, повышение зарплаты — 22%, повышение квалификации — 15%. Ещё 12% назвали успехом освоение новой профессии.

Даже на более сложном рынке люди продолжают выбирать место, в котором хотят работать. Соискатели уже замечают, что ситуация изменилась, но не переходят в режим паники и не готовы держаться за любую работу.

 

За что компании готовы платить

Работодатели в первую очередь смотрят на навыки и опыт. В опросе hh.ru два критерия набрали по 61%: наличие у кандидата навыков, релевантных роли, и опыт в той же области, функции или индустрии.

На третьем месте — адаптивность и обучаемость кандидата, 47%. Дальше идут соответствие корпоративной культуре и ценностям компании — 37%, развитые софт-навыки — 27%.

Профильное образование находится ниже: его отметили 24% работодателей. Сертификаты и другие подтверждения навыков важны только для 7%. Для ивент-маркетологов это открывает вход в профессию через практику: рынок смотрит не столько на диплом, сколько на понятные навыки, опыт и похожие задачи.

 

Что работодатели ждут от ивент-маркетологов — и что пишут кандидаты

В вакансиях для ивент-специалистов работодатели чаще всего указывают продвижение бренда — 33%. Дальше идут организация мероприятий — 25%, маркетинговые коммуникации — 23%, организаторские навыки — 22%, маркетинговый анализ — 20%.

В резюме картина другая. Кандидаты чаще пишут про организаторские навыки — 35%, организацию мероприятий — 26%, деловую коммуникацию — 24%, деловую переписку — 21%, продвижение бренда — 21%.

Так появляется разрыв. Работодатели ждут от ивент-маркетолога не только умения собрать событие, договориться с подрядчиками и провести мероприятие. В вакансиях чаще звучат маркетинговые задачи: анализ, исследования, планирование активностей, стратегия, интернет-реклама.

Для резюме это важный сигнал. Ивент-специалисту стоит показывать не только организационный опыт, но и вклад мероприятий в продвижение бренда, коммуникации и бизнес-показатели. Тогда профиль точнее попадает в то, что сейчас ищут компании.

Портрет ивент-специалиста

Сайт hh.ru отдельно собрал портрет специалистов по ивентам по резюме, которые создали или обновили в 2025 году. В этой сфере 79% женщин и 21% мужчин.

У 80% кандидатов есть высшее образование. Это заметная доля: при том что работодатели в целом ставят навыки ивент-менеджера и опыт выше диплома, среди организаторов мероприятий высшее образование встречается часто.

Большая часть кандидатов — молодые специалисты. 32% находятся в возрасте 18–24 лет, ещё 43% — в возрасте 25–34 лет. Если сложить эти две группы, получится 75% соискателей до 35 лет.

По опыту работы выделяются две категории. Самая большая — специалисты с опытом от 3 до 6 лет, их 28%. Именно на таких кандидатов работодатели чаще всего отправляют приглашения. При этом 16% резюме приходится на специалистов с опытом более 15 лет. В ивентах остаются надолго: профессия даёт сильную нагрузку, но для многих этот ритм становится частью профессионального выбора.

 

Сколько платят в маркетинге

В январе 2026 года медианная предлагаемая зарплата в маркетинге, рекламе и PR составила 94 900 рублей. Ожидания кандидатов ниже — 80 000 рублей. Разница между предлагаемой и ожидаемой зарплатой — 19% в пользу предложения работодателей.

Для кандидатов это сильная переговорная позиция: если компании уже предлагают больше, чем соискатели указывают в ожиданиях, у специалиста остаётся пространство для разговора о зарплате. 

В других сферах картина часто обратная. Например, в ИТ кандидаты ожидают 100 000 рублей, а работодатели предлагают 94 500 рублей. В науке и образовании разрыв ещё заметнее: ожидания — 80 000 рублей, предложения — 62 800 рублей. Там соискателям уже приходится внимательнее сверять ожидания с тем, что рынок реально готов платить.

 

Зарплаты ивент-менеджеров растут каждый год

В вакансиях для ивент-специалистов медианные зарплаты растут с 2023 года. В первом квартале 2023 года работодатели предлагали около 63 300 рублей. К концу 2025 года медиана выросла до 92 900 рублей.

Рост идёт постепенно: примерно на 10 тысяч рублей в год. В 2023 году медиана поднялась до 73 300 рублей, в 2024-м — до 82 200 рублей, в 2025-м — до 92 900 рублей.

Для ивент-маркетологов это важный ориентир. Конкуренция на рынке выросла, но зарплатная планка в вакансиях продолжает подниматься. Работодатели готовы платить больше тем, кто закрывает не только организацию мероприятия, но и маркетинговые задачи вокруг него.

 

Компании продолжают повышать оклады

В 2025 году 60% работодателей увеличили оклады сотрудников. Ещё 33% оставили зарплаты на уровне прошлых лет, 3% снизили.

Планы на 2026 год выглядят почти так же. 61% компаний собирается повысить оклады, 27% планируют оставить их без изменений, 3% ожидают снижения.

Для сотрудников это повод свериться с рынком. Если большинство компаний уже повышает зарплаты или планирует это сделать, отсутствие роста внутри компании становится отдельным сигналом: специалист может посмотреть, как его доход соотносится с тем, что предлагают работодатели в похожих ролях.

 

Где зарплаты росли быстрее

Рост окладов зависит от отрасли. В 2025 году зарплаты чаще всего повышали компании из добычи и переработки — 67%, лёгкой промышленности — 66%, строительства и недвижимости — 64%, розничной торговли — 63%.

Реже всего оклады росли в логистике — 50%. Юлиана Передерий объясняет это тем, что логистика сильно подняла зарплаты раньше, в 2024 году, когда активно забирала людей с рынка. В 2025-м отрасли уже было сложнее продолжать рост теми же темпами.

По регионам сильнее всего зарплаты росли на Дальнем Востоке. Ниже всего оказались Южный и Северо-Кавказский округа. Санкт-Петербург и Северо-Западный округ в 2025 году тоже не входили в число лидеров по росту окладов. 

Что работодатели планируют по регионам в 2026 году

В 2026 году часть регионов планирует догонять рынок по зарплатам. В Северо-Западном округе 69% работодателей ожидают роста окладов — после 2025 года регион поднялся в верхнюю часть списка. В Санкт-Петербурге повышение планируют 62% компаний.

В Москве картина осторожнее: рост окладов ожидают 52% работодателей, 41% планирует оставить зарплаты без изменений. В Южном и Северо-Кавказском округах работодатели реже других говорят о повышении: рост окладов там ждут 48% компаний, ещё 38% не планируют изменений.

Юлиана Передерий связывает это с региональной спецификой и иронизирует, что на Юге остаются «море летом, лыжи зимой». Но по данным hh.ru картина выглядит просто: в 2026 году Северо-Запад планирует активнее повышать зарплаты, а ЮФО и СКФО остаются самыми осторожными по ожиданиям. 

 

Какие карьерные треки есть у ивент-маркетолога

Вход в профессию может начинаться с волонтёрства, стажировок и практики. Это совпадает с тем, как работодатели оценивают кандидатов: им важнее навыки в ивенте, релевантный опыт и обучаемость, чем профильное образование.

Дальше ивент-маркетолог выбирает формат работы. Агентство даёт насмотренность, разные задачи, креативность и фокус на результат проекта. Инхаус помогает глубже погрузиться в отрасль, смотреть на мероприятия системнее и связывать их с бизнес-показателями компании.

Отдельный путь — развивать узкую экспертизу. Ивент-маркетолог может углубиться в работу со спикерами, партнёрами и спонсорами, мерчем или продвижением мероприятия. Такой трек помогает стать специалистом, которого приглашают под конкретную задачу.

Другой вариант — расти в руководство маркетингом. Большие события дают видимость внутри компании, опыт управления командой и крупными проектами. Через ивенты специалист может перейти к управлению маркетингом целиком, потому что уже умеет держать в голове бюджет, людей, коммуникации, сроки и результат для бизнеса.

Ещё один трек — работа на себя. Передерий связывает его с портфельной карьерой, проектной работой, гиг-экономикой и платформенной занятостью. После нескольких лет кадрового дефицита бизнес уже готов закрывать задачи разными форматами: не только через штат, но и через проектных специалистов.

«Ивентология» есть в Telegram! Подписывайтесь на наш канал и читайте самый свежий и полезный контент об организации мероприятий от нашей команды.

 

Что в итоге происходит с рынком ивент-специалистов

Рынок труда уже не похож на начало 2024 года, когда работодатели боролись за кандидатов, а соискатели могли спокойнее выбирать офферы. В 2025 году ситуация развернулась: вакансий стало меньше, резюме — больше, а средний hh.индекс вырос до уровня рынка работодателя.

Для маркетологов конкуренция особенно заметна. В маркетинге на одну вакансию приходится около 27 резюме, а индекс настроений у специалистов почти нейтральный — 0,01. Кандидаты понимают, что рынок стал сложнее, но это не отменяет возможностей.

Ивент-маркетологам стоит смотреть туда, где бизнес растёт и продолжает нанимать людей: ИТ, розница, услуги для бизнеса, строительство, HoReCa, товары народного потребления. Отдельные возможности остаются в регионах, где спрос и количество резюме не совпадают.

Главный разрыв виден в навыках. Работодатели ждут не только человека, который организует мероприятие, но и специалиста, который понимает продвижение бренда, маркетинговые коммуникации, аналитику, исследования и связь события с бизнес-показателями. Поэтому сильнее выглядит резюме, где есть не только «организация мероприятий», но и результат для бренда, коммуникаций и бизнеса.